Plan De Communication Starbuck

dans la population mondiale est passé de plus de 40 % au début des années 60 à 18 % en 2010. C'est une dimension cruciale que cette mondialisation « immatérielle », combinaison de la généralisation de la scolarisation, de l'essor des réseaux de communication et de la multiplication des supports d'échange d'information. Le regard que l'on porte sur la mondialisation est influencé par l'angle que l'on choisit pour l'approcher. J'aimerais insister sur trois aspects abordés dans cet ouvrage. Tout d'abord

dans la population mondiale est passé de plus de 40 % au début des années 60 à 18 % en 2010. C'est une dimension cruciale que cette mondialisation « immatérielle », combinaison de la généralisation de la scolarisation, de l'essor des réseaux de communication et de la multiplication des supports d'échange d'information. Le regard que l'on porte sur la mondialisation est influencé par l'angle que l'on choisit pour l'approcher. J'aimerais insister sur trois aspects abordés dans cet ouvrage. Tout d'abord

fallait de gros investissements, construire un portefeuille global sur le Web. C’est seulement en engageant d’importants budgets qu’il était possible de négocier des conditions tarifaires intéressantes (jusqu’à 0,2 € le Coût Pour Mille sur Yahoo!). Un plan media type consistait à mixer une présence massive sur les gros portails AOL, MSN, Yahoo, Wanadoo… des présences au clic sur des sites 18 de « deuxième catégorie » : sites media, sites e-commerce, une forte présence sur les moteurs de recherche

renouvelables. weber@gis-ifb.org ■ Véronique SERVAIS est professeur en Théories de la communication et Anthropologie de la communication à l’Université de Liège. Elle travaille sur les relations entre humains et animaux. Elle a notamment mené des recherches sur la delphinothérapie et les effets thérapeutiques des animaux, sur les interactions entre primates et visiteurs de zoo ainsi que sur les systèmes de communication formés par des dauphins captifs et leurs soigneurs. v.servais@ulg.ac.be ■ Marie

spannersÈ, Katz et Kahn, 1966). Aldrich (1979) consid•re ces individus comme Žtant ˆ l'origine de l'Žmergence des rŽseaux d'Žchange. Ils sont spŽcialement prŽcieux au dŽbut du rapprochement pour gŽrer les flux d'information, s'assurer de la bonne communication, dŽtecter prŽcocement les probl•mes et construire les liens sociaux (Alter et Hage, 1993). Il existe une autre problŽmatique, associŽe ˆ la question des fronti•res, plus rarement ŽvoquŽe: la nature de la relation entre l'alliance et le reste

géographie des langues dans le monde a été privilégiée. La langue est à la fois une composante de l’identité et de la nation, un facteur de résistance aux volontés hégémoniques, ainsi qu’un élément d’influence extérieure. L’extension d’une langue au plan mondial illustre le rayonnement du pays d’origine. ➜ Analyse critique 1 et 2. Les langues utilisées hors de leur pays d’origine sont peu nombreuses et ce fait doit être relié aux héritages historiques, notamment celui des empires coloniaux. Les 5

comprendre les décisions prises envers les juifs sous le régime nazi ? Pourquoi les dirigeants de Vivendi se sont-ils à la fin des années 90 si rapidement éloignés du cœur de métier de cette entreprise en se diversifiant vers l’industrie de la communication et des média ? Derrière ces interrogations se profile un questionnement très ancien : celui de la place de la liberté humaine dans l’exercice de la décision, liberté qui serait la condition première à toute forme de rationalité. Qu’il s’agisse

incontournable du développement économique ou bien doit-il être considéré comme une mécanique répondant d'une manière automatique et répétitive aux sollicitations de son environnement 12 ? 7 Se traduisant, notamment, par des facilités de transport et de communication, et par la possibilité de produire des surplus permettant à une large partie de la population de se dégager des travaux agricoles de simple subsistance pour se tourner vers l'industrie, le commerce ou le service. Comme l'écrit Duby pour le haut

incontournable du développement économique ou bien doit-il être considéré comme une mécanique répondant d'une manière automatique et répétitive aux sollicitations de son environnement 12 ? 7 Se traduisant, notamment, par des facilités de transport et de communication, et par la possibilité de produire des surplus permettant à une large partie de la population de se dégager des travaux agricoles de simple subsistance pour se tourner vers l'industrie, le commerce ou le service. Comme l'écrit Duby pour le haut

du développement économique ou bien doit-il être considéré comme une mécanique répondant d'une manière automatique et répétitive aux sollicitations de son environnement 62 ? 57 Se traduisant, notamment, par des facilités de transport et de communication, et par la possibilité de produire des surplus permettant à une large partie de la population de se dégager des travaux agricoles de simple subsistance pour se tourner vers l'industrie, le commerce ou le service. Comme l'écrit Duby pour le