Publicité à la télévision française

Travail à effectuer 1°) Etablir le diagnostic interne de l’entreprise CADUM Le diagnostic interne consiste à réaliser une analyse des forces et des faiblesses de l’entreprise et celles de ses DAS, par rapport à la concurrence afin d’évaluer la position relative de l’entreprise. Les forces et les faiblesses sont des facteurs dits internes qui créent la valeur du produit ou la détruisent. Ils peuvent inclure des actifs, des qualifications, ou des ressources qu’une entreprise à a sa disposition

mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 DOSSIER ENVIRONNEMENT JOUAN Jérémie 2 SOMMAIRE I) INTRODUCTION 4 1) HISTORIQUE 2) LE GROUPE HARIBO 3) LE GROUPE HARIBO-RICQLES-ZAN Pages 3- II) LE MICRO-ENVIRONNEMENT : LES FORCES ET LES FAIBLESSES DE L’ENTREPRISE HARIBO Pages 56 1) LES FORCES DE L’ENTREPRISE A) SA

Institut de réflexion et de formation à la communication, au marketing et aux médias TITRE DU MEMOIRE : La mutation du média TV, enjeux et perspectives Meriem BELAHCEL Diplôme préparé : « Certificat de qualification professionnelle de Conseil, achat et vente d’espaces publicitaires dans les médias » Année 2013 Sous la direction de : Entreprise d’accueil Agnès GALLEGO Chargée de budget TV chez Carat France Soutenance : novembre 2013 La mutation du média TV, enjeux et perspectives 2 Remerciements

Base 3 A/ Historique de la marque 3 B/ Analyse du produit Nutella 3 C/ Analyse de la cible consommateur. 4 D/ Etude des concurrents et du marché. 5 II) LE POSITIONNEMENT 6 A/ Axe de communication privilégié 6 B/ Etude de la promesse et de sa justification 6 C/ Bénéfice 7 III) LA DEMARCHE CREATIVE 8 A/ Ton utilisé 8 B/ Définition des contraintes 8 C/ Alternative 8 IV) MOYENS ET PLANS D’ACTION 9 A/ Grandes lignes de la stratégie à travers

HISTOIRE DE LA TELEVISION EN QUELQUES DATES 1935 : première émission officielle de télévision française, à partir d’un poste de TV élaboré en labo par M. René Barthélémy 1946 : naissance de la RTF(Radiodiffusion télévision française) chaîne publique objectif pédagogique & culturel – populaire 1954 RCA invente 1er magnéto sur bande 2 pouces, enregistrement longitudinal (9m de bande par seconde) (1 pouce =2,54 cm) 1956 Ampex sort le 1er magnétoscope analogique sur bande 2 pouces, à enregistrement

Axe 1 : Les grandes révolutions techniques de l’information.Programmes officiels :Axe 1 Les grandes révolutions techniques de l’informationJalons· L’information imprimée : de la diffusion de l’imprimerie à la presse à grand tirage.· L’information par le son et l’image : radio et télévision au XXe siècle.· L’information mondialisée et individualisée : naissance et extension du réseau internet.Axe qui met en avant l’évolution dans le temps, grâce aux innovations et techniques nouvelles, de la diffusion

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Table des matières ------------------------------------------------- I. INTRODUCTION 1) Motifs m’ayant conduit à choisir ce stage 2) Démarches effectuées pour trouver le stage 3) Représentation du métier avant le stage ------------------------------------------------- II. PRESENTATION DE L'ENTREPRISE 1) Carte d'identité de OUFtivi 2) Forme juridique

COMMUNICATION 2 La télévision 2 La presse 4 Affichage 5 LE MIX DE COMMUNICATION 6 1. Objectifs 6 2. Les différentes pistes pour y parvenir 6 3. Les grand axes de la campagne 7 3.1. Conférence de presse 7 3.2. Télévision 8 3.3. Affichage et publicité presse 10 3.4. Évènement 12 3.5. Internet, réseau sociaux et milieu associatif 12 DIAGRAMME DE GANTT 13 BUDGET 14 Campagne d'affichage dans le Métro : 14 Campagne d'affichage sur le mobilier urbain : 14 Publicité dans la presse :

une stratégie d’incitation à la consommation d’un bien ou d’un service et ciblant un public précis. Le but premier de la campagne est d’attirer l’attention du public sur les biens ou services qu’elle fournit. Pour ce faire elle dispose de différents supports et différentes méthodes tel que ceux énoncés ci-dessous. En pratique il en existe d’autres mais ceux-ci sont les principaux. L’affichage : Le plus ancien média publicitaire qui ait existé. L’affichage peut s’adapter à toutes les dimensions et

l’information télévisée a) la mise en scène verbale et visuelle de l’information b) la spectacularisation de l’information c) la spécificité sémiologique de l’image télévisuelle I.2. La dimension socio-politique des médias, pouvoir médiatique et « spectacle de variétés » I.3. La dimension symbolique et culturelle des médias a) R. Barthes : l’illusion du naturel b) Les notions de représentation sociale et de stéréotype c) La réception intégrée d) Fiction et genre populaire à la télévision IIe partie Une communication