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L'hygie ne buccodentaire : Un marché sans mordant Même si l’argument de santé publique mis en avant par les marques a toujours porté le secteur, l’évolution du marché les oblige à innover sur les brosses à dents et à tester de nouvelles niches, comme le bio ou les bains de bouche. « Les campagnes de dentifrice ont sauvé plus de caries que les cours obligatoires d’hygiène. Elles devraient être remboursées par la Sécurité sociale », déclarait il y a quelques années le publicitaire Jacques Séguéla

tension que l’individu cherchera à faire disparaître. • Rechercher d’information : Plus le risque d’achat est important, plus le besoin d’information sera grand. Les sources d’information peuvent ; - Personnelle (famille, amis…) - Commerciale (publicité, presse spécialisée, documentation) - Lié à l’expérience. • Evaluation des différentes solutions possibles : Avant d’arrêter définitivement sa décision, le consommateur devra faire le choix entre les différentes possibilités qui s’offre à lui

qui connaît un franc succès, tant sur le marché national et international. YSL bénéficie là aussi de la stratégie marketing et publicitaire ( peut etre redondant…) de l’Oréal qui , grâce à l’icône de Kate Moos, a su mettre à profit sa technique de publicité massive.

pour les victimes, l’indignation devant l’inacceptable, la révolte contre l’injustice. Ce type de discours recourt fréquemment au registre pathétique Séduction Discour texte littéraire propagande publicité politique Moyen lexicaux procédés d’écriture Modalisation Figure de style Stratégie d’argumentation Registre ironique satirique Mauvaise foi Raisonnement absurde Demontrer Raisonnement logique de type scientifique Impartialité

Les stratégies du leader Dans la plupart des secteurs d'activité, il existe une entreprise reconnue comme le leader du marché. Le leader prend généralement l'initiative des modifications de prix, des lancements de nouveaux produits et possède le système de distribution le plus vaste et le budget promotionnel le plus élevé. Par exemple : Michelin (pneumatiques), l'Oréal (cosmétiques), etc.. Son objectif est de rester à la première place. Trois solutions s'offrent à lui : • Accroître la demande primaire

phases successives et très précises, une soixantaine d’opérations en moyenne pour un seul livre. La signalétique : La Signalétique concrétise l’image de l’entreprise via de multiples supports : enseigne, vitrine, panneaux, pancartes, totem, la publicité sur lieu de vente (PLV),… La signalétique joue un rôle d’autant plus important que dans la plupart des cas, c’est par ce biais que l’on voit la firme pour la première fois. Le projet doit donc se conformer à votre image. Véhicules, enseignes,

suscite notre réflexion (me hace pensar en...). La publicidad Le document publicitaire est proposé par un annonceur (un anunciante) à un consommateur (un consumídor). Le document traduit un message publicitaire (un mensaje publicitario). Une publicité se compose en général des éléments suivants : • un dessin (un dibujo) • une photographie (una foto) • un slogan (un eslogan, un lema) • un texte (un texto) • le sigle de l'annonceur (la sigla del anunciente) Il faut savoir repérer les composantes

Observatoire de l’e-pub portant sur le premier semestre 2010 40 Introduction : Chiffres clés 41 Définir sa stratégie : choix des moyens Acquisition de clients Fidélisation clients Référencement naturel et payant (SEO et SEM) E publicité Affiliation Emailing sur base de données prospects ou louée Marketing Viral Partenariat Jeu-concours Programme de fidélité Club, accès VIP Newsletter sur base de données acquise Communauté Jeu-concours Partenariat Medias sociaux Acquisition

reste du monde, prouvant que l’imagination n’a pas de limite. Il veut renforcer cette idée de développement de l’imagination des œuvres littéraires. France Télévision fait une double promotion à travers cette affiche, elle fait tout d’abord une publicité autour de la diffusion d’une adaptation d’une œuvre littéraire française classique. Dans un second temps, surtout à travers le texte final, elle s’affirme comme la seule chaîne de télévision à diffuser ce type de programmation, et grâce au slogan