Quechua

imposer son identité à travers le développement de ses marques distributeurs qui reflètent l’image d’une société innovante. Aujourd’hui la marque connaît un grand succès qui s’est construit au fil des années, impacté par le lancement de la marque quechua. Malgré ce succès, les avis restent mitigés et de nombreux chalands en attendent plus des magasins qui souvent, ne sont pas à la hauteur de leurs offres. Constat du magasin Selon nous, Décathlon, c’est avant tout un grand magasin offrant tous les

Avec la nouvelle enseigne Koodza, le groupe se lance même maintenant à l'assaut des petites villes. Mais Décathlon affronte aussi un autre type de concurrence: celles des marques. Le groupe a considérablement développé ses gammes à marque propre (Quechua, B'Twin, Tribord, Domyos, etc.). Elles pèsent aujourd'hui 60% du chiffre d'affaires et ont énormément progressé en notoriété, gagnant pour certaines un statut quasi équivalent à celui des grandes marques. De cette manière, Décathlon étend son emprise

composait de combinaisons des chiffres de 1 à 13 et 20 signes de jours. b) Les Incas Les Incas est le peuple qui a dominé les montagnes de la Cordillère des Andes, en Amérique du Sud au XVe et XVIe siècle. Inca signifie "Fils du Soleil" en langue quechua, une des langues des tribus d'Amérique du Sud. Les Incas ont crée un empire très puissant comme en témoignent les nombreux temples et monuments retrouvés dans les montagne du Pérou. Héritiers des anciennes civilisations des Andes ils un immense territoire

Décathlon crée sa première marque et se lance donc dans la production de produits. En effet Peugeot, par exemple, ne leur fournissent plus de vélo. Décathlon produit alors le vélo Challenger. Ils lancent ensuite de nombreuses autres marques comme Quechua, Kipsta, Tribord, Kalenji, Domyos… C’est en 1989 que les choses sérieuses commencent avec l’internationalisation de sa production. En 1994 le siège de Décathlon s’installe à Villeneuve-d’Ascq appelé « le campus ». En 1999 Décathlon s’installent

pour l’ensemble des pratiques sportives. Ils y trouveront les grandes marques internationales mais également les propres marques de DECATHLON telles que : TRIBORD, pour les sports nautiques par exemple… NABAIJI pour la natation B’TWIN pour le cycle QUECHUA pour les sports de montagne Eté WED’ZE pour les sports de montagne Hiver SOLOGNAC pour la chasse CAPERLAN pour la pêche KIPSTA pour les sports collectifs DOMYOS pour la forme et le bien être KALENJI pour la course à pieds FOUGANZA pour l’équitation

une clientèle d’amateurs, à la recherche de conseils et d’une large gamme de produits. 17 magasins ont déjà ouvert. Riposte 5 - Créer un réseau de distribution à sa marque Le problème Décathlon réalise près de 60 % de ses ventes avec ses MDD (Quechua, Tribord, etc.). Les grandes marques ne sont pas mises en avant et servent souvent de produits d’appel. La solution Depuis 2001, Adidas a lancé son propre réseau de boutiques. On en compte aujourd’hui neuf en France, dont une sur les Champs-Élysées

Drive • Rik & Rok • Immochan • Alinéa • GrosBill • Banque Accord Groupe ADEO Leroy Merlin (Leroy Merlin (Italie) • Bricocenter • AKI • Weldom • Bricoman • Kbane • Zodio • Dompro • Delamaison Oxylane Décathlon • Koodza • Cabesto • et les marques : Quechua, Tribord, b'Twin, Artengo, Kipsta, Kalenji Inesis, etc. High Tech Multicanal (HTM) Boulanger • Electro Dépôt Mobivia Groupe Norauto • Auto5 • Midas • Maxauto • Synchro Diffusion • Carter-Cash • Altermove Happychic Jules • Bizzbee • Brice Agapes

par les magasins. | Finalité | La finalité de cette société est de faire face à la concurrence en vendant sous ses propres marques des produits à moindre prix fabriqués par des sous-traitants délocalisés. Les marques vendues par Décathlon sont Quechua, Domyos, Btwin, Tribord… (10 marques au total). | Objectifs, moyens d’action et résultats | Les objectifs de cette entreprise sont d’implanter des magasins à l’étranger. Décathlon investit dans l'agrandissement de magasins en France (10 millions

lettres permettait de garder le même graphisme. Et comme l’agence organise également des formations le choix du nouveau nom s’est porté sur FOR 7. Les premiers gros clients étaient issus du relationnel sportif du dirigeant Yves COUPIER : DECATHLON, QUECHUA, WED’ZE, auxquels sont venus s’ajouter les premiers résultats de la prospection : LENOIR SERVICES, FONTANEL, etc… Quels types de prestations propose-t-elle ? L’agence FOR7 possède quatre domaines d’activité. 1. Le conseil en événementiel : C’est

stratégie opérationnelle division par division Décathlon a créé en 1997 des Marques Passion, propres à chaque sport ou univers sportif : En 2003 il existe plusieurs marques du groupe : - Tribord pour les sports d’eau - Kipsta pour les sports d’équipe - Quechua pour les sports de montagne - Inesis pour les sports de raquette - Greenway pour le golf - Domyos pour le fitness - Artemis pour le tir à l’arc - Fouganza pour l’équitation - Geologic pour le travail en plein air… Plus ressemant - Orao : lunette de