Quechua

Elle a perdu son accès à l'océan Pacifique à l'issue d'une guerre contre le Chili (1879-1883). Le pays compte 10 millions d'habitants (2008) dont près de 65 % d'Indiens (Quechuas et Aymaras surtout), 25 % de métis et 10 % d'Européens principalement d'ascendance espagnole. La langue officielle est l'espagnol. L'aymara, le quechua, le guarani et le tupiguarani sont reconnus par la Constitution et enseignés dès le primaire. Partie de l'empire Inca, la Bolivie devint possession espagnole au début du

langues espagnole et portugaise (les noms les plus répandus pour les haricots en Amérique latine sont du type frijol, fríjol, frisol, fréjol, frejol en espagnol et feijão en portugais), termes dérivés du latin phaseolus, ou poroto, terme venant du quechua purutu9. Les premières introductions en Europe se sont faites à partir des Antilles et non pas du Mexique. José de Acosta dans son Historia natural y moral de las Indias (1590) utilise le terme frisoles, et dans l'un des ouvrages les plus anciens

production en Asie afin de minimiser les charges, la diminution des couts de production et de transport. En 1996, elle crée ses deux premières marques de distributeur, (dites «marques passions » en interne), Tribord la marque des sports aquatiques et Quechua pour la montagne (randonnée). Aptonia et Géonaute épris d’aventure sont créées. En 2005 Kalenji (course à pieds) et Fouganza (équitation).en 2006 la création d’Artengo pour le Tennis. En 2008, c’était l’année où le groupe Décathlon devient Oxylane

la difficulté d'exporter son modèle. La réglementation locale rendais très difficile l'importation de produits . Les magasins devaient s'approvisionner sur place. Ce qui est ennuyeux pour une enseigne qui fonde son modèle sur ses marques propres (Quechua, Tribord...). Celles-ci ne représentaient que 20% de l'offre des quatre derniers magasins américains, contre plus de 55% en France ! Ils ont attaqué le marché américain principalement avec Nike et Adidas. Difficile de se distinguer en fait... Décathlon

adaptée. Pourtant, un soir, alors qu’il préparait ses affaires, sa copine lui fait une cinglante réflexion, lui reprochant son manque de goût pour les accessoires de mode. D’abord sceptique, il finit par réaliser que sa paire de lunette solaire SG Quechua 300W qu’il a depuis longtemps commence à être désuète, même si il hésite à s’en séparer car elles ont un fort indice de protection (indice de filtration 3). C’est vrai qu’il ne les a pas portées depuis longtemps et qu’elles peuvent paraître démodées

au consommateur de pouvoir être autonome et de ne pas nécessiter de vendeurs en cas d’achat de matériels de sport assez basiques. Enfin les GSS de sport offrent un assortiment large et assez profond du fait de l’émergence de marques propres comme Quechua pour Décathlon qui permet d’avoir des prix très compétitifs à celui des grandes marques de sport tels que Nike ou Adidas par exemple. De ce fait, les consommateurs vouent une certaine confiance aux GSS de sport par rapport aux petits commerçants.

large de gamme de produits sportifs en libre service et à bas prix. 1986 : Création de "DECATHLON Production".Ouverture du 1er Magasin à l'international en Allemagne.1996 :Création des premières Marques Passions : Tribord pour les sports d'eau, Quechua pour les sports de montagne. 2008 : DECATHLON devient une enseigne du réseau Oxylane.Un réseau d'entreprises centrées sur les utilisateurs sportifs : Oxylane rassemble deux métiers principaux : créateurs de produits sportifs

magasins du sport en Europe et occupe la quatrième place mondiale comme des ventes, après Wal-Mart, Intersport et Foot Locker. Le groupe a des marques pour 10 catégories de sports, couvrant un total de 70 disciplines. En plus de ces marques - Quechua (sports de montagne), côté tribord (sports nautiques), Kipsta (équipe de sport), Kalenji, Decathlon (athlétisme), b’Twin (cyclisme), Domyos (fitness), Inesis (golf), Fouganza (équitation), qui sont vendus dans les magasins propres, 20% des produits

de 1 098 581 km2 et habite plus de dix millions d’habitants soit 10 461 053citoyens . La capitale nationale est La Paz qui regroupent plus de 1,6 millions d’habitants et qui a une superficie de 315 km2 . Divisé en quatre grandes ethnies soit les Quechuas qui représentent 30%, les Métis avec 30% aussi, les Aymara avec 25% et les Blancs pour les 15% restants. Démographie : La densité du pays n’est pas très élever si nous nous fions à la moyenne mondiale mais c’est 9 habitants par km2 font de la Bolivie

Stratégie vendre sous ses propres marques des articles à moindre prix produits par des sous-traitants délocalisés Investissements 23 ouvertures de nouveaux magasins en France et dans le monde en Chine par ex mais retrait des Etats-Unis Marques Quechua, Domyos, BTwin, Tribord ... Combien ? Production distribution de 255 millions d'articles de 35 000 références différentes (code APE = 524W) Prix 50 euros la tente pour 2 personnes, 150 euros pour un vélo C.A. 3740 millions d'euros en 2005