Robert Louis Stevenson

garder son couloir à la touche. C’est un excellent botteur, d’accord, mais il n’a aucun coup d’œil et son sprint ne vaut pas tripette. Allons donc, mais Morton ou Johnson, les deux lévriers d’Oxford, lui mettraient, je ne sais combien dans la vue. Stevenson l’a, lui, la vitesse, mais il ne faut pas lui demander un drop des vingt-deux ; or un trois-quarts qui ne sait ni trouver la touche ni passer un drop ne mérite pas sa place uniquement à cause de son déboulé. Non, monsieur Holmes, nous sommes fichus

ATKINSON François BOURGUIGNON Jean-Philippe COTIS Angus S. DEATON Kemal DERVIS Marc FLEURBAEY Nancy FOLBRE Jean GADREY Enrico GIOVANNINI Roger GUESNERIE James J. HECKMAN Geoffrey HEAL Claude HENRY Daniel KAHNEMAN Alan B. KRUEGER Andrew J. OSWALD Robert D. PUTNAM Nick STERN Cass SUNSTEIN Philippe WEIL Institute of Economic Growth, University of Delhi Stanford University Warden of Nuffield College Paris School of Economics INSEE Princeton University UNPD Université Paris 5 University of Massachussets

survey listed Whipple’s as the second-most-recognized face in America, right behind that of Richard Nixon. When Benton & Bowles’s creative director, Al Hampel, took Whipple (actor Dick Wilson) to dinner one night in New York City, he said “it was as if Robert Redford walked into the place. Even the waiters asked for autographs.” So on one hand, you had research telling you customers hated these repetitive, schmaltzy, cornball commercials. And on the other, you had Whipple signing autographs at the Four

(circuits et médiateurs). 11 On pensera par exemple à Brusatin (1986), Honour & Fleming (1992), Le Rider (1997), ou Gage (1999). 12 On peut citer Delacroix (1863) ou Kandinsky (1912). 13 Voir Bruno Bettelheim, Psychanalyse des contes de fées, Paris : Robert Laffont, 1976. 14 Cf. Brainard (2002) pour les spécifications couleur ou Fraser, Murphy & Bunting (2003) pour des applications. 10 16 produits (arrivée du libre-service et abandon du vrac). Des fabricants de soda ou de savon choisissaient