Roland Barthes Mythologie Publicité De La Profondeur

fervent et farceur Chapitre 1 - Les grands reportages En direct du Moyen Âge Le temps goth des ravageurs Le français : un vrai roman Comment joindre la « geste » à la parole… Les gestes en laisses Plus de quatre mille vers ! La Chanson de Roland : un dopant pour chevaliers On connaît la chanson… Guillaume au court nez et sa femme Guibourc Raoul de Cambrai a la haine Huon de Bordeaux a tué Charlot Des envoyés très spéciaux : les chroniqueurs Villehardouin : pleins feux sur la IVe croisade

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

opérationnelles 215 Chapitre 7 221 ■ La création 178 206 La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES

proche au lointain, du premier au dernier plan. Mais, de façon significative, Huysmans choisit de faire une description nocturne où les plans se brouillent, où les masses deviennent confuses et les repères spatiaux incertains. Il tend à aplatir les profondeurs (les hauts talus sont ainsi gouachés sur un ciel sombre) et il se montre plus attentif à des effets de couleur qu'à une construction de perspective. La description s'achève sur un détail (le scintillement des caillasses) qui paraît disproportionné

trucs » (« tricks ») que certains ont inventés pour berner le consommateur. Certes, les marketers d’aujourd’hui s’appliquent à défendre leur discipline, et protestent que le marketing n’est pas synonyme de manipulation, de promotion agressive et de publicité (Kotler & Levy 1969a). Ils s’efforcent de distinguer entre « marketing unilatéral » (vendre ce qui est déjà produit) et « marketing bilatéral » (produire ce qui se vendra) (Kotler 1972c). Au-delà, et même en deçà de la vente, les spécialistes du

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

de ces personnes, souvent indispensable à mentionner pour l’analyse, les identifie immédiatement pour ceux qui les connaissent, à Montrésor, à Loches mais aussi dans le “ milieu ” du tourisme culturel. Par conséquent, lorsque j’ai estimé que la publicité d’une parole pouvait être gênante pour son locuteur, et que cette personne n’était pas une personne publique, la citation est anonyme. b- Le statut des observations, des entretiens et des discours Les observations et entretiens que j’ai effectués

spécialités, une partie de mon travail. Je sais que je dois beaucoup aussi à Alain MIOSSEC qui, même de loin, a dirigé avec beaucoup d'attention ce travail et su me dire de "foncer" quand il le fallait. Je l'en remercie sincèrement. Le souvenir de Roland PASKOFF fut très présent dans mon esprit pendant toute la rédaction de cette HDR et je lui suis profondément reconnaissante pour les conseils éclairés qu'il m'a toujours prodigués et pour l'ouverture vers le monde des praticiens qu'il m'a apportée

dans sa perfection d’organisme calibré, est « ouverte » au moins en ce qu’elle peut être interprétée de différentes façons sans que son irréductible singularité en soit altérée.»1 Cette perception de l’œuvre rejoint celle du symbole énoncé par Roland Barthes. Le critique, en effet, pousse les limites de la lecture et de la compréhension de l’œuvre qui deviennent pour cela diverses. Le symbole ouvre une infinité de possibles dans l’interprétation du sens : « L’œuvre, affirme til, détient en même

Qui doit s’exprimer dans l’entreprise ? Quel doit être le contenu du message (tonalité, registre…) ? Quelles sont les cibles de cette communication ? Le dirigeant Le chargé de communication Technique, rationnel Les élus locaux, le grand public Publicité, relations presse Amélioration de 5 points d’image Région, France, monde Printemps 2001 Renforcer une image de compétence technique Comment ? Par quel canal faut-il communiquer ? Avec quel effet ? Où ? Quand ? Dans quel but ? Quelles sont les