Role Avantage Et Inconvénients De La Masse Médias

à l’Allemagne. Perte de compétitivité. Quand déficit, dévaluation de la monnaie diminution de la valeur de notre monnaie par rapport aux autres pour que ça leur revienne moins cher à importer. L’écart entre le franc et le deutschemark grandit. Inconvénient de la dévaluation : tout ce qu’on achète à l’étranger et plus cher. Il ne faut donc pas en abuser. -début années 80 : changement de gouvernement Mitterrand. Politique de relance Keynésienne : augmentation du SMIC, allocations familiales… etc.

mise en avant d’un produit. Elle est considérée comme une opération de communication produit hors média (below the line). Cette opération consiste à associer à un produit un avantage temporaire destiné à facilité ou à stimuler son utilisation, son achat et/ou sa distribution. Si l’avantage s’adresse aux consommateurs, on parlera de promotion consommateurs. On parlera de promotion réseau si les avantages et/ou actions sont dirigés vers la force de vente ou les distributeurs pour les inciter à mettre

amont (ressources) *les apporteurs de capitaux *les apporteurs de biens *les prestataires de services *les apporteurs de travail et de savoir-faire Les composantes aval (marché) Les autres composantes *les administrateurs *les groupes d’intérêt *les medias *le grand public Séquence n°2: le micro environnement Chapitre n°3 : analyse du marché Séquence n° 1 : approche d’un marché par l’offre Typologie des marchés Typologie des clients Typologie d’agent d’influence Classification des besoins

produits à des prix accessibles. Quand de grandes enseignes attaquent un marché, la croissance est tout de suite forte. Elles savent mettre en avant les produits. Mais l’ambiguïté est là : plus le marché se développe, plus il devient un marché de masse avec une tendance vers la banalisation et une baisse des prix. D’où la difficulté pour un industriel de vouloir respecter des principes de base du bio reposant sur le travail de petits producteurs locaux et en même temps massifier son écoulement

association et le Journal of marketing. L'activité publicitaire avait connu un développement plus précoce. Les grands industriels ont, dès le début du siècle, conçu le projet de favoriser la mentalité consumériste correspondant au dispositif industriel de masse peu adapté à des besoins plus individualisés (Ewen, 1983, p. 67). Mais la rationalisation d'une telle démarche n'en était qu'à ses débuts et il lui manquait l'intégration au processus général du marché que lui apportera le marketing. Dans le même temps

Michel Maffesoli l’explique en faisant référence au contexte social actuel et plus précisément en partant de la notion de « masse ». « Ainsi pour préciser mon postulat, je dirait que la constitution des micro-groupes (tribalisme) contemporains est l’expression la plus achevée de la créativité des masses. Cela nous renvoie à la vieille notion de communauté.» C’est donc dans la masse (définie comme les individus qui occupent l’espace urbain) que se forment et surgissent les « communautés » ou « tribus

Marketing Université Catholique de Louvain-La-Neuve Année académique 2004-2005 1 Partie 1 : Introduction Ch. 1 : Le rôle du marketing dans l’entreprise. i) Evolution des modes de gestion : Différentes orientations possibles : • • • Orientation production (le choix se fait selon le prix et la disponibilité). Le but est d’accroître la capacité de production et le rendement. Orientation produit (on choisit le produit qui offre la meilleure performance). Le but est d’améliorer la qualité

produits à des prix accessibles. Quand de grandes enseignes attaquent un marché, la croissance est tout de suite forte. Elles savent mettre en avant les produits. Mais l’ambiguïté est là : plus le marché se développe, plus il devient un marché de masse avec une tendance vers la banalisation et une baisse des prix. D’où la difficulté pour un industriel de vouloir respecter des principes de base du bio reposant sur le travail de petits producteurs locaux et en même temps massifier son écoulement

progrès technique en établissant des bureaux d’études et en encourageant la recherche scientifique et ses applications industrielles. b/ La grande entreprise peut abaisser son coût de production : ses coûts peuvent être étalés sur une production de masse, de sorte que le coût unitaire moyen est plus faible que dans une entreprise plus petite. c/ La grande entreprise, disposant de capitaux importants, peut constituer des stocks de matières premières, de marchandises, qui lui permettent d’éviter

de distribution 7. Le choix d’un canal par le producteur 8. La distribution physique 9. Le trade marketing, l’EDI et l’ECR 10. Etudes de cas : canon et Butagaz Partie 2 : le merchandising 1- Définition du merchandising  2- Rôle et objectif du merchandising 3- Contenu du merchandising  4- Les principes du merchandising  5- L’aménagement et l’utilisation de l’espace de vente  6- Les techniques d’animation  7- Analyse et contrôle de l’assortiment 8- Etude