Role De La Publicité

de communication & Plan de communication Que est ce que la publicité ? Comment agit-elle ? Les mécanismes de perception des messages. Comment bâtir une stratégie de communication. La communication est-elle planifiable ? Rôle du Plan de communication. Quels sont les enjeux stratégiques ? Les grand thèmes abordés : - Les mécanismes de la publicité - Les cibles et objectifs - Les différents stratégies publicitaires - Le rôle de la création - Les medias et le media-planning 1) Comment

femmes-objets dans la publicité : analyse d’un stéréotype Sommaire : Introduction : Les médias et la femme. 1. Les différentes représentations de la femme de 1960 à nos jours A. De la ménagère à la femme libre et indépendante (1960 à 1980) B. De 1990 à nos jours, la femme en recherche d’équilibre 2. Le pouvoir sombre de la publicité A. Stratégie publicitaire : Pourquoi et comment la femme est-elle utilisée dans la publicité ? B. L’exploitation

quotidien, l’enfant joue un rôle non négligeable dans le circuit économique de la consommation. Rôle d’autant plus important que les marques ont idéalisé l’esprit jeune pour vendre leurs produits et services. En recherchant l’adhésion des jeunes aux idéaux proposés, elles transforment l'enfant en prescripteur d’achat, parfois tyrannique – ce que les professionnels du marketing appelle désormais le Pester Power - mais néanmoins efficace pour rassurer les parents dans leur rôle d’éducateurs. Comme si

La publicité à l’heure actuelle, est-elle un fléau ou un enchantement permanent? La publicité est présente partout dans notre quotidien, il n’arrive pas un seul jour sans que l’on voie, entende ou encore lise une publicité. Elle se présente sous les formes les plus diverses ( affiches, annonces, spots..) et son omniprésence est indiscutable. On la retrouve dans les journaux, la radio, la télévision, internet… et même au téléphone. Les spots publicitaires vont même jusqu’à faire partie de

puissance exponentielle. La publicité est un moyen de communication. Sa principale fonction : Vanter les mérites de produits et services auprès d'acheteurs éventuels d’une façon efficace et persuasive. Le vendeur détermine ce qui doit faire l'objet de publicité. Les médias (la presse, la radio, la télévision, l’affiche, l’internet, etc.) véhiculent le message sur le produit ou le service à l'intention des acheteurs éventuels. L'industrie des services de publicité constitue le lien entre les médias

Aucune publicité n’est aujourd’hui neutre. Autrefois, il fallait acheter par nécessite. A présent l’on achète par besoin. Les publicitaires modernes utilisent la gestalt pour inciter le consommateur à acheter, par divers mécanismes conscients ou inconscients (qu’ils déclenchent chez lui). Ainsi un des premiers mécanismes qui a de l’effet sur le consommateur est la couleur. Les couleurs sont apparentées dès le plus jeune âge chez l’enfant à une sensation de chaud ou de froid. L’exemple des multiples

STRATEGIE DE COMMUNICATION Du MASTER 2ème année biologie-agro-santé Spécialité : BIOLOGIE-GESTION Année 2010-2011 SUJET : Les célébrités dans la publicité Sommaire Sommaire ............................................................................................................................... 2 Introduction ............................................................................................................................ 3 La notion d’impact publicitaire et célébrités

III Comment expliquer cette évolution de l'image de l'homme. 1- Comment la publicité fait elle passé les messages Le choix de messages se fait en assurant une certaine cohérence avec les objectifs recherchés, or ces messages peuvent être détournés sans que l’on s’en s’aperçoive. Les messages étant conçu de mots, de musique et d’images agissent sur la pensée collective, à l’aide de la suggestion, les esprits à la fois consciemment et inconsciemment quand il s’agit de messages subliminaux. Plus

comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10 2- Le consommateur 12 3- Types de comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16 2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18 III- Etudes de cas 21 A- Moulinex 21 B- Aubade 22 C- Interview de Christian Blachas 23 D- L’enquête 24 Conclusion 26 ANNEXES 28

l’efficacité publicitaire ? Françoise Bonnal IREP, 12 juin 2002 Brand & Business DDB I Les preuves classiques de l’efficacité publicitaire Françoise Bonnal IREP, 12 juin 2002 Brand & Business DDB 1 / L’efficacité de la publicité sur les résultats Françoise Bonnal IREP, 12 juin 2002 Brand & Business DDB Sur les ventes Etudes “BehaviourScan” IRI/GFK portant sur plus de 500 campagnes aux USA et en Allemagne USA Allemagne Proportion des campagnes ayant généré