Socio économie Des Médias

Mélodie en Sous Sol, Stéphane Acoulon de la Mairie de Longueau et du Lézard Jaune, Gérald et Jérôme de Cité Carter, Stéphane Duprat de Rock Assaut et Virginie de Farandole. Les techniciens Daniel Delattre, Stéphane Mara et Julien Dufour. Les médias Carole Gervais et Berty Robert du Courrier Picard ; Christian Larrede et Jean Pierre Lejonc de Radio France Picardie. PLAN L’OBJECTIF p 4 LA METHODOLOGIE p 4 LA DEFINITION p 4 LE CONTEXTE p

Le revenu • Les goûts • Les anticipations (Certains biens ou services ne dépendant pas seulement de facteurs économiques (revenu, prix…) par exemple : produits culturels : cinéma, théâtre [qui dépendent des facteurs socio culturels]) La loi de la demande stipule que la quantité demandée d’un produit baisse quand son prix augment. On dit que la demande est une fonction inverse du prix : {↗Prix => ↘Demande} {↘Prix => ↗Demande} (exemple : augmentation de prix des

Poser la définition de la mondialisation : Un ensemble de processus matériels et organisationnels qui renforcent l’interdépendance des lieux, des économies et des sociétés à l’échelle de la planète. Il s’agit bien de décrire un système dynamique, résultante lisible de processus émanant de l’interaction de champs économique, politique, technique et socio-culturel. 2- Annoncer ensuite la problématique générale du thème : Quelles sont les dynamiques de la mondialisation à l’échelle planétaire ? 3- Réaliser

contacter, qui sont ils, quelle leur influence)  Les distributeurs (circuits spécialisés, GMS, …)  L’environnement (législation contraignante par exemple, quelles sont les tendances, position des ministères par rapport à cette activité, position des média)  Image et communication (résultats des précédentes campagnes…)  STRATEGIE : quels sont les objectifs généraux, marketing, commerciaux et de communication de l’annonceur et quelles cibles visent-ils ? FORCES/FAIBLESSES, OPPORTUNITES/MENACES FORMULATION

sites de base qui implantent des boutiques des boutiques qui rachètent des sites 91% des français s’informe sur le web pour aller acheter en magasin Magasins showroom 51% des français pensent que les catalogue sur le web donne envie d’acheter Economie sur les coûts 18% vende sur internet (de l’E-commerce) Produits Culturel Désintermédiation : approvisionnement directement chez le producteur B2C Business to Consumers B2B Business to Business W2S Web to Store L’intégration : le producteur

Tableau analyse de la concurrence Carte positionnement de l’UC (plan de masse…) - Le management de l’UC (Qui fait quoi +style de management + « incitives » dans l’UC ou dans mon rayon L’Environnement socio démographique et géographique local de l’UC et analyse (données socio-éco-démographique de l’environnement…) (analyse) La Clientèle de l’UC et analyse (critères de segmentation, description segmentation, comportement, panier moyen, zone de chalandise…)(1) La Concurrence

- Augmentation de la force de vente • Meilleure notoriété • Amélioration des impacts commerciaux • Optimisation des réservations - Diminution des coûts, éventuellement économies d’échelle. ▪ Liés à la GRH : exemples : - Recrutement - Turn-over - Promotion - Valorisation / fierté - Appartenance à un groupe - Formation |Dossier 3 : de nouvelles prestations

général: industries de transformation, industrie chimique, etc.) - le secteur tertiaire (commerce, artisanat, services, transport). Certains économistes évoquent aussi l’existence d’un secteur quaternaire. Ce nouveau secteur, appelé aussi nouvelle économie, regroupe l'ensemble des activités de service liées à la gestion et la diffusion de l'information : les autoroutes de l'information, les banques de données, l'Internet, le multimédia... D’autres appliquent la dénomination de secteur quaternaire

3 Comment avoir une vision de l’avenir ? JM Doizy - 2012 Uqam - marketing 19 JM Doizy - 2012 Uqam - marketing 20 Analyse des macro environnements TENDANCE démographique économique technologique écologique politico-légal socio-culturel JM Doizy - 2012 Uqam - marketing 22 RISQUES OPPORTUNITÉS 4 Plusieurs de ces environnements sont interdépendants ► Les consommateurs de la planète sont plus attentifs à l'impact de leur mode de vie sur l'environnement, une

production dirigeants Environnement Cycle de vie du économique produit 5 . Le marketing international Internationalisation ? Avantages de l’internationalisation • • • • • • • Augmentation du chiffre d’affaires Rentabilité accrue Économies d’échelle Vulnérabilité moindre Acquisition de connaissances et d’expérience Compétitivité dans le monde Compétitivité au pays 6 . Le marketing international Internationalisation ? Défis de l’internationalisation • • • • •