Soft Power

année là , la doctrine Truman est créer. Les Etats Unis s’affirment alors sur le plan politico-militaire avec de plus la création de l'Onu, puis la doctrine de l’endiguement…Et enfin sur le plan culturel avec l’ American way of life. Le Soft power et le Hard power se sont définis et développés de 1945 à 1990 ! ! ! Puissances et tensions dans le monde de la fin de la Première Guerre Mondiale à nos jours, Page 4 Les Etats Unis de nos jours ! Les Etats Unis sont après 1990, la

quils luttent contre la dictature et l’endiguement (« containment » selon trumann, 47). 2 Moyens pour agrandir influence usa : • • « le hard power » : moyens militaires (otant en 49 sous legide des usa). Le but est de ne pas affronter directement URSS. Exemple : aider la Corée du Sud envahie par la Corée du Nord ou encore à Berlin en 48. « le soft power » : l’American way of life. C'est l'extension de la culture am avec l'arrivée de la gastronomie des films... au lendemain de 2GM, usa est la 1ere

économique, mais également pour une grande part sur leur pouvoir de persuasion au niveau politique, appuyé par leur impressionnant arsenal militaire. Le pouvoir américain repose en majorité sur le « hard power », c’est-à-dire la menace militaire, mais aussi sur une version nuancée de « soft power » et de négociation. L’action politique et militaire internationale est variée et difficile à analyser. Comme nous l’avons vu précédemment, la fin du 19e siècle signe le début de l’intervention américaine

influence à l’extérieur. Pour lui le soft power est tout ce qui va permettre d’influencer, persuader les autres (ex : culture, valeur, prestige des dirigeants, qualité des médias) alors que le hard power est la puissance classique, tout ce qui va permettre de soumettre les autres. Pour R.Blaser ce qui est important dans cette définition est le relationel power (importance des lieux de pouvoirs), le knowledge power (importance des savoirs) et le framing power (influence sur le calendrier international)

étrangère et de sécurité commune). PED (Politique européenne de défense). Des forces européennes interviennent sur le terrain. Influence de l’UE : partenariats stratégiques. Premiers contributeurs de l’aide publique au développement (60%) : « le soft power ». * Métropoles + Europe rhénane= cœur de la puissance européenne. Londres+ Paris = métropoles mondiales : concentrent le pouvoir économique, politique et culturel. Foyers culturels, anciens, historiques, lieux du tourisme international.

médecine chinoise s’est répandue dans le monde à travers par exemple l’acuponcture dont on peut trouver des salons partout dans le monde. La liste est encore longue mais pour conclure la chine est un pure berceau culturel et un est exemple direct de soft power depuis des centaines d’années de par son influence. La chine est aussi le pays ayant le plus d’habitant au monde et malgré cela elle a un tôt très faible d’analphabètisme qui s’élève à seulement 2,67% ce qui est plutôt impressionnant si

Exemple 1 : le système de valeurs en vigueur au Canada amène certains des théoriciens de ce pays à penser que dans le monde d'après la guerre froide, la sécurité des individus a pris plus d'importance que celle des Etats. Selon ce courant, le "soft power" (puissance des idéaux et sources non militaires de puissance) ont pris plus d'importance que le seul pouvoir militaire. Les acteurs non étatiques de la vie internationale ont également pris le devant de la scène (ONGs, diplomatie publique, i.e

travers le Monde Arabe.  Le Qatar tente de s’immiscer dans de nombreux conflits: •Prend parti lors de l’opération militaire internationale en Libye •Soutient en coulisses des insurgés syriens •Présent au Mali (via ses ONG)  Champion absolu du soft power, le Qatar y voit une manière d’étendre son influence au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Une influence qui prend des contours politiques, économiques et idéologiques.  Le Qatar a les moyens de financer sa quête d’influence. (En 2011, Les exportations

est devenu un outil de communication et de persuasion indispensable. L’industrie cinématographique américaine représente à la fois un reflet de la puissance de Washington et l’un des meilleurs promoteurs de ses valeurs. Cet outil du soft power constitue une arme nettement plus redoutable que les attributs traditionnels de a q² puissance dans une société où le poids des images s’impose souvent sur les discours politiques, Hollywood met ainsi en scène une Amérique tantôt

Many attributes are difficult to assess, so consumers rely on limited cues To Assess….consumers use …….…… • • • • • • • Speaker Quality Window Cleaning efficacy Dish soaps power Strength of Cleaners Workmanship of a car Airline Safety Quality • • • • • • • Speaker Size Blueness Amount of Suds Intensity of smell The sound of closing door Cleanliness of the seats Brand Name What is a "brand"? • Brand: name, term, sign, symbol, or design intended to identify the products or services