Storytelling Christian Salmon

théories économiques du chômage. Laurent Cordonnier. Liber. 2000 Les Econoclastes. Petit bréviaire des idées reçues en économie. La Découverte. 2003 1984. George Orwell et Amélie Audiberti. Gallimard. 1950. Storytelling. La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits. Christian Salmon. La Découverte. 2007 Petit lexique de la langue de bois. De quelques concepts et faux repères. Thérèse Mercury. L’Harmattan. 2000 Les mots. Jean-Paul Sartre. Gallimard. Poche. 1ère édition Gallimard 1964

chiropratique et qu'il craint pour son avenir) laisse à penser que la direction du magasin de Leroy Merlin les a autorisés, voire encouragés à se mettre en scène ces storytelling devant les journalistes. Ces univers narratifs, pas forcément montés de toutes pièces relèvent toutefois d'une technique visant à toucher l'affect des publics-cibles (Salmon, 2008). Cette stratégie n'est pas surprenante quand on sait aujourd'hui que plusieurs salariés avaient reçu des formations en communication dès le dépôt de la

Management 1. Le cours de l’histoire Au placard les présentations PowerPoint, place au « Storytelling ». Derrière ce mot made in USA, se cache un concept qui se résume en : une bonne histoire vaut mieux qu’un long discours et a fortiori ceux agrémentés de rugissants graphes, camemberts et autres subtils accessoires visuels. Des histoires pour convaincre ses interlocuteurs ? Une recette ancestrale, me direz-vous en évoquant Shéhérazade, qui, le soir venu et durant « Mille et Une Nuits », improvisait

traverse les pratiques artistiques et littéraires des années 70. Plusieurs événements notables marquent le pas de cette radicalisation de l’individualisme et de sa construction narrative, ce qui s’appelle aujourd’hui son « storytelling » (je renvoie au livre de Christian Salmon qui explique la montée en puissance de cette technique publicitaire qui permet de distinguer une paire de chaussures d’une autre, c’est à dire, son image de marque, le mythe et l’idéologie qu’elle véhicule). hal-00558561

STRATEGIE DE MARQUE Le cas Nike SOMMAIRE Introduction Page 3 PARTIE I : Le Storytelling – le Brand Content A) Le Storytelling B) Le Brand Content Page 4 Page 5 Page 8 PARTIE II : L’Analyse A) L’analyse de la marque B) L’analyse de la concurrence Page 14 Page 15 Page 24 Conclusion Webiographie Page 46 Page 47 2 INTRODUCTION Nike, numéro 1 mondiale dans l’équipement sportif, est une société Américaine basée près de Beaverton, en Oregon. La société Nike a

cause de tout ce que j’entends comme conneries...Vincent Cassel dit que « tout à coup, on a envie de vivre aux États-Unis». Rama Yade minaude : « Nous sommes tous Américains, cette fois, on peut le dire dans le sens positif. » Le roi du storytelling, Christian Salmon, se pâme : «Avec lui, l’Amérique qu’on aime est de retour ! ». Quant à DorothéeWerner, laide éditorialiste de Elle, elle danse carrément la samba dans sa cuisine : « Comment résister à l’euphorie qui gonfle le monde ? » D’ailleurs,

grec, on donne le nom de muthos/mythos (->Mythe) L'univers de la fiction exerce dans notre culture une très grande emprise. Dans l'univers du roman, du cinéma, production télévise, propagande politique ou commerciale, marketing (Voir Storytelling de Christian Salmon : L'art de raconter des histoire de manière a ecercer le contrôle de l'esprit, c'est utilisé dans beaucoup de domaines. Le spin doctor est l'art de tourner des histoire grâce aux techniques de narration) De nombreux philosophe dès l'antiquité

..................................................... L’essor du brand content : vers la marque contenu ............... 31 32 38 44 Partie II - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles Construire un imaginaire Chapitre 3 Storytelling, la marque narrative ........................... Il était une fois… ma marque ................................................. L’archétype fait vendre .......................................................... Le parfum des archétypes.....

physiques, brutales de régime autoritaire, dès lors qu'elles aboutissent à faire intégrer un modèle normatif de l'ordre social. Ces modèles critiques ont été complétés au cour des années récentes par un nouveau courant, qui vient des USA, le storytelling. 4. Le storytelling En traduction littérale, c'est l'art de raconter des histoires. Ce modèle est apparu à la fin des années 1990 aux USA. Ces théories procèdent également à un renversement de la relation traditionnellement entretenue entre fiction et connaissance

............................................................ L’essor du brand content : vers la marque contenu ............... 365 Partie I Engager le consommateur 7 8 11 16 31 32 38 44 Partie II © Groupe Eyrolles Chapitre 3 Storytelling, la marque narrative ........................... Il était une fois… ma marque ................................................. L’archétype fait vendre .......................................................... Le parfum des archétypes........