Swot Hypermarché

SOMMAIRE  Présentation de la surface de vente.  Représentation schématique de la surface de vente.  Situation géographique.  Politique commerciale.  Analyse concurrentielle. I. Présentation de la surface de vente. Hypermarché Auchan du centre commercial de St GENIS-LAVAL. Il s’agit d’une entreprise de grande distribution commerciale. Forme de commerce succursaliste : succursale du groupe Auchan S.A Forme juridique : société anonyme (S.A.) Siège social : Capital de 635

Auchan : 1961 : Naissance d’Auchan. C’est à Roubaix, dans une usine désaffectée de 600 m² que Gérard Mulliez crée son premier magasin, avec 30 collaborateurs. Le quartier des « Hauts Champs donne son nom à l’entreprise. 1967 : Le premier hypermarché est créé à Roncq/Tourcoing. Deux ans plus tard, le premier centre commercial (Englos/Lille) ouvre ses portes. Mise en place de la centrale d’achats et du département informatique. 1971 : Auchan prend de l’ampleur au niveau national avec 26 magasins

dépasser la barre du milliard en 2015, avec 400 unités. Chez les cousins du mouvement U, le parc existant réalise plus de 100 millions d'euros. Le pionnier Auchan exploite 31 Auchan Drive et 28 Chronodrive, qui sont des entités indépendantes d’un hypermarché existant Du côté de Casino, l'objectif est de couvrir rapidement 100 % du parc de 115 hypers selon les échos. Carrefour est encore en phase de tests. Les prévisions à court terme disent que la formule pourrait représenter 4,5 % des ventes alimentaires

connue : - des femmes 42% - des personnes âgées de 35 à 49 ans 47% - des clients réguliers d’un hypermarché E.Leclerc 58% (14% pour les non clients E.Leclerc) - des clients des agences de voyages 42% - des résidents de villes de 20 000 à 100 000 habitants

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. -Communication ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 5. Situation professionnelle Vous êtes employé chez Proxalim, une épicerie d’environ 60 m². Fortement concurrencée par un hypermarché qui, grâce à ses achats groupés, propose à sa clientèle des prix très compétitifs, votre responsable a constaté une forte baisse de son chiffre d’affaires. Aussi, s’interroge-t-il sur la possibilité de prendre la direction d’un magasin de grande

prix : Il s’agit d’une application gratuite. La distribution : En Juin 2010, Carrefour fidélité. est exclusivement disponible sur l’AppStore, market d’Apple. Ainsi, depuis cette date toutes les personnes cherchant les mots Carrefour, fidélité, hypermarché, … (la liste de mots référencées est définis par Carrefour) peuvent retrouver cette application. La communication : Pour cette application, Carrefour va dans un premier temps utiliser ses canaux de communications classiques : site internet,

travail les tâches Apprendre : les conseils les techniques Appliquer : les cours les ordres 1. Présentation du groupe CORA1.1. Quelques généralités Le groupe CORA est né en 1969, avec l’ouverture du premier hypermarché à Garges-lès-Gonesse. Par la suite 58 autres magasins ont ouvert leurs portes. La région Lorraine (54 : Meurthe et Moselle, 55 : Meuse, 57 : Moselle et 88 : Vosges) compte à elle seule 16 magasins CORA sur son territoire et c’est le département

qui fait son entrée à la bourse de Paris en 1970. Continuant son développement, Carrefour décide de s’étendre à l’international et en 1973, il ouvre un premier hypermarché en Espagne sous l’enseigne Pryca. En même temps, les familles Defforey-Founier crée l’enseigne Shopi, magasin de proximité. En 1975, ils ouvrent le premier hypermarché au Brésil. L’année suivante, Carrefour lance les ‘Produits Libres’, des produits sans marque, aussi bons et moins chers, qui prendront la marque distributeur Carrefour

Contexte géographique Fiche d’identité : En 1990, M. Landais ouvre une enseigne E. Leclerc à Meyzieu sous la dénomination de SAS MEYZIEUDIS. Voie d’accès : Rocade Est, Réseau bus (n : 85 ; 95)/tramway (ligne T3) Implantation : hypermarché le plus éloigné à l’est du Rhône L’enseigne dispose d’une quantité de prospects croissante puisque la population de l’agglomération augmente. En effet, les populations de Meyzieu, Décines, Jonage s’amplifie car la recherche d’habitation et d’un cadre de vie

modèle Carrefour pour bâtir le « modèle Auchan » et ouvre ainsi en 1967 son premier hypermarché de 6 000m² à Roncq (qui doublera de taille dès l’année suivante). En 1969, Gérard Mulliez ouvre la première galerie commerciale d’Europe, Englos-les-Géants, à Englos (Lilles) rassemblant trente commerces en son sein. En 1976, il crée Immochan, la foncière du groupe, qui est chargée d’accompagner le développement des hypermarchés de la construction jusqu’à leur exploitation au quotidien. L’année suivante, Gérard