Synthèse Publicité De Benetton 1989 1990 Photo De Oliviero Toscani

MARKETING TRIBAL, VIRAL ET ETHNIQUE INTRODUCTION Dans une société où le commerce, la publicité et la concurrence a une place déterminante, et où les consommateurs font face à une offre de plus en plus importante. Il est devenu indispensable pour les entreprises de se différencier et se faire connaître. L’un des moyens d’y parvenir est le marketing. En effet, celui-ci est une discipline qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes

légitime. C’est déjà le cas. Le 10 juillet 2008, l’Iran a annoncé un essai de missiles nouvelle génération. La photo diffusée par les médias officiels de Téhéran montrait quatre fusées au décollage. Mais, rapidement, plusieurs blogueurs ont remarqué des anomalies sur l’image : l’un des missiles avait été purement et simplement rajouté à l’aide d’un logiciel de retouche numérique1. La véritable photo a fini par apparaître : on y voyait clairement qu’un des tirs avait échoué… Dans un monde où chacun a la