Zinédine Zidane

par le sportif est donc un autre critère de sélection. Ainsi, au-delà de sa notoriété, Zidane séduit les marques parce qu’il représente l’image de la sécurité et de la famille. Bixente Lizarazu est associé à la nature et Franck Ribéry et aux milieux populaires. 2) Les risques Choisir une célébrité comporte de nombreux risques. Tout d’abord il y a la non crédibilité entre star et produit comme Zinedine Zidane qui a fait de la publicité pour du hard discount, des produits qui, aux yeux des consommateurs

jeunes valorisent des valeurs telles que la tolérance, l’ouverture d’esprit, la générosité, la solidarité ou bien encore le partage. Divers exemple sont donnés pour illustrer ces idées, par exemple Valade nous apprend que Jamel Debbouze et Zinedine Zidane sont cités en premiers comme personnalités le plus admiré avec 42% pour le premier et 39% pour le second. Ces personnalités incarnent un métissage auquel les jeunes adhèrent de plus en plus. Puis suivent le Dalaî lama et l’abbé Pierre avec 22%

d’utiliser l’image du joueur pour attirer le client et sensibiliser les fans. Ce droit d’utiliser son image, concédé par le joueur à un sponsor permet au sportif de percevoir en échange une rémunération en plus de son salaire et de ses primes. Lorsque Zinedine Zidane ouvre le score le 9 juillet 2006 en finale de la coupe du monde, tous les français sautaient de joie devant leur téléviseur pendant que ses sponsors comme Adidas, Danone, Volvic, Orange et bien d’autres se frottaient les mains, peut-être déjà

s’appuie également sur ses membres d’honneur : ALPHAND Luc, DIAGANA Stéphane, DOUDOT Raymond, HESS Béatrice, JEANPIERRE Christian, LEVICQ Sébastien, PAGNY Florent, PINAULT François-Henri, PLATINI Aldo, PLATINI Michel, RIBOUD Franck, THALMANN Sophie, ZIDANE Zinédine. Le conseil d’administration Guy ALBA : Président Gérard POLLET : Vice-Président Christine DOUBLE : Secrétaire générale Pascal PRIN : Trésorier Gael DE MIOMANDRE, Jean-Marc DI RADO, Patrick DUCASSE, Jean-Paul FRIEDRICH, Georges LAURO, Philippe

avec le produit présenté. Les joueurs de l'équipe de France de football qui s'associent avec tout type de marques diffusées sur nos écrans de télévision en est un bon exemple : Zinédine Zidane : Leader Price, Volvic Bixente Lizarazu : Petrol Han Emmanuel Petit : Pepsi Fabien Barthez : Mac Donald, Bic (rasoir) Zinédine Zidane Ces investissements en matière de communication sont colossaux, cependant, les marques, qui en ont fait l'expérience, conservent généralement cette stratégie. En

case 15 Gillette case 15 Gatorade case 15 Conclusion 16 Annexes 17 Successful and unsuccessful celebrity endorsements, Source: Till and Busler 1998, Walker et al. 1992 17 The Elaboration Likelihood Model, Petty Cacioppo, 1986 18 Zinedine Zidane different advertisements 18 References 20 “A sign of a celebrity is that his name is often worth more than his services” Daniel J. Boorstin Introduction Background Celebrities, meaning individuals who acquired a sizeable fame, hold

moines obtiennent des dérogations par les autorités afin de pouvoir regarder les match de la coupe du monde (à la condition de les regarder en silence). La télévision encense également les footballeurs par l’image qu’elle renvoie d’eux. Lorsque Zinedine Zidane avait du se déplacer au Bangladesh pour le compte de Danone en 2006 il était alors considéré comme un demi dieu dans un pays qui n’est pourtant pas francophone et où le football n’est pas le sport national. Aujourd’hui la télévision

que le geste déplacé est une forme de liberté » Allemagne, final de Coupe du Monde 2006, de nombreux supporters, amateurs de football, etc furent outragés, blessés et se posent encore actuellement beaucoup de questions à propos du geste de Zinedine Zidane (joueur de l’équipe internationale française) envers Materazzi (joueur de l’équipe internationale italienne). En effet, ce fameux coup de boule, reste toujours un geste « inexplicable ». De plus, on émet pas mal d’hypothèses à ce sujet. Beaucoup

leur personnalité. La mode est un sujet essentiel dans cette nouvelle génération prête à consommer La célébrité soutient un produit on peut en déduire qu’elle-même le consomme. c)Les risques et les couts :*On peut parler des disfonctionnement : Zinedine Zidane, en accordant son image à Adidas, Generali, Grand Optical, Canal Sat. son image a en pâti. Une célébrité qui a une bonne popularité mais pas de capacité a porter a marque va nuire a la vente : Kate Moss, en 2005 elle perd des contrats tels que

tellement il y a de personnalités qui ont marqué l’histoire de leur sport. Mais ces sportifs représentent à mes yeux un idéal, aussi bien par leur talent sportif, que par l’image qu’ils dégagent. 1) Foot : Dans mon esprit de jeune adulte, Zinédine Zidane fait partie des plus grands joueurs de tous les temps. De par sa personnalité et ses multiples exploits sur le terrain, le footballeur français a marqué ma jeunesse, et restera comme le premier sportif à m’avoir fait pleurer devant ma télé, lors