L’AMENAGEMENT D’UNE
VITRINE

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LES ENJEUX
• 30 % à 40 % du chiffre d’affaires d’un point de vente dépendent de la vitrine.
• La vitrine est un outil de communication qui véhicule l’image du point de vente, elle met en valeur les produits et sert également à informer. • C’est la vitrine qui incite le client à entrer dans le magasin
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REGLES GENERALES
• Séduire le consommateur, susciter son intérêt par :
– l’originalité,
– une harmonie dans les couleurs,
– l’éclairage.
• Renouveler régulièrement la vitrine (de

15 jours à 1 mois suivant l’activité) la vitrine vend bien les 3 premiers jours car le regard est attiré par le changement.
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LES CONTRAINTES
• L’ensoleillement qui peut troubler la vision et ternir rapidement le décor et les produits exposés.
• Le recul dont dispose le passant
• La vitesse de déplacement des passants • La taille de la vitrine (profondeur, largeur, hauteur)
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LE SQUELETTE
• Le fond : ouvert (le client est déjà dans le magasin), semi-ouvert (permet de laisser la lumière pénétrer dans le magasin) ou fermé (pour organiser de vraies mises en scènes accrocheuses).

• Le sol : plus ou moins surélevé
• La profondeur et la hauteur
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LES MATERIAUX
Les matériaux utilisés doivent être :
• Durables (pour ne pas s’abîmer à chaque réimplantation)
• Conformes à l’image de l’unité commerciale (authenticité du bois, modernité du métal, …)
• Faciles d’utilisation (pour accrocher des éléments de décor, …)
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LES COULEURS
• Il faut mettre au maximum trois couleurs dans une vitrine
.
•

• Les couleurs froides sont

Les couleurs chaudes utilisées avec parcimonie car permettent d’attirer elles ralentissent l’action. l’attention et le regard mais leur profusion
• Elles servent à rehausser risque de créer une l’impact des couleurs chaudes. impression de « fouillis ».
• Elles évoquent la pureté et la
• A utiliser de façon sérénité et sont