Résumé5ème Semaine des médias à l’école - Fiche pédagogique 30
Gorbatchev roule pour Louis Vuitton

Point de départ Document de référence :
Publicité pleine page parue en décembre 2007 dans le journal
« Le Monde »
(Document fourni en annexe de cette fiche, en PDF) Public concerné : dès 15 ans Temps nécessaire :
1-2 périodes Matériel nécessaire : connexion
Internet

Mots-clés: publicité, marque, personnalité, entreprise socialement responsable, Guerre froide, Mur de Berlin

Le luxe se porte à merveille en 2008.
Les ventes s’envolent et les marques consacrent des sommes colossales à soigner leur nom, leur image, leurs produits dans des campagnes publicitaires. En décembre 2007, Louis Vuitton fait sensation avec une pleine page dans le quotidien français « Le
Monde ». Le personnage recruté n’est pas un acteur de cinéma comme George Clooney ou Nicole
Kidman, c’est l’ancien secrétaire général du Parti communiste de …afficher plus de contenu…

Le décor n’est pas innocent non plus : le Mur de Berlin.
Une image étonnante et passionnante à décrypter, pour mesurer le chemin parcouru et les nouvelles stratégies publicitaires.
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Objectifs - Saisir les diverses dimensions qui se cachent dans une « banale » image publicitaire - Revisiter l’histoire contemporaine récente, juste avant et juste après la chute du Mur de Berlin - Comprendre les intentions d’une marque lorsqu’elle adresse un message publicitaire - Comprendre la notion d’entreprise socialement responsable ___________________________________________________
ETAPES

Examiner l’image en classe Distribuer une photocopie de la publicité aux élèves 1) Analyse formelle