Sommaire :

Introduction : L’histoire de la publicité

I) Contenu d’une communication commerciale

II) Les différents de la communication de masse

III) Les étapes de la mise en œuvre d’une campagne publicitaire

IV) Les principaux partenaires

V) La publicité d’un point de vue juridique

VI) Analyser un message publicitaire

Introduction :

La publicité débute dès l’antiquité où elle se trouve sous formes de fresques, mais la première considéré comme l’une des premières publicités produites en série est une affiche découverte à Thèbes datant de l’an 1000 av. J.C.
Au moyen âge se sont des crieurs publics qui diffusent les ordonnances royales et annonces commerçante au peuple.
Au XVème siècle apparait l’imprimerie ce qui va développer la page imprimée. Le flyer et l’affiche remplissent alors les murs des villes.
En 1660, la « London Gazette » publie une publicité pour du dentifrice. Il s’agit probablement de la première publicité imprimé dans un périodique.
La révolution Française est aussi un facteur de sont développement car il apparait la naissance du markéting politique où des affiches et des pamphlets sont imprimés pour que s’étendent rapidement les textes révolutionnaires.
Le 16 juin 1836, Emile de Girardin insère pour la première fois dans son journal, « La Presse », des annonces commerciales ?
C’est la libéralisation de la presse qui va permettre d’augmenter la publicité dans les journaux.
C’est au cours du XXème siècle que des nouveaux médias comme la radio en 1922 apparaissent. Les 1ers spots publicitaires y sont diffusés dès 1928 quant aux premiers spots télévisés ils apparaissent en France en 1968.
La publicité aujourd’hui se trouve de partout (affiche, télévision, radio, magazines, presse) et se retrouve également sur internet.
La publicité est omniprésente et fait partie de notre quotidien.

I. Contenu d’une