Au Maroc, Achoura est considérée comme la fête des enfants. Ce jour-là, les familles se réunissent autour d’un couscous au « gueddid » (viande séchée de l’Aïd El Kébir) après avoir offert leurs présents aux enfants. Pour ces derniers, Achoura, ce sont des cadeaux certes mais aussi le plaisir de déambuler dans la rue en faisant exploser des pétards et en aspergeant les passants avec de l’eau. C’est aussi accueillir Baba Achour.
Baba Achour, le père Noel des Marocains.

Ce personnage, mi-réel, mi- imaginaire, est tiré d'une vieille légende populaire. Son rôle peut être assimilé à celui du père Noël chrétien. La coutume séculaire veut que, tous les ans, à la veille de Achoura, son apparition ouvre les festivités. Autour de la « chouâla » (feu de joie), Baba Achour réunit les enfants, leur raconte les vieilles histoires d'usage à cette occasion, leur offre friandises et cadeaux et les invite à chanter pour lui. Après avoir disparu pendant près d'un siècle, Baba Achour semble émerger de l'oubli, refait une apparition sur le marché de la culture populaire. Et encore, uniquement dans les quartiers populaires. Ailleurs, les parents se contentent d'acheter des jouets à leurs enfants..
Autrefois, les seuls présents offerts pour l’occasion étaient les « derboukas », « bendirs » et « taârijas ». Aujourd’hui, tous les jouets disponibles sur le marché peuvent faire l’affaire. Du pistolet à eau aux consoles Nintendo, en passant par les poupées et les pétards, tout ce qui peut faire plaisir aux petits est bon à prendre. Dans les quartiers populaires, on respecte cependant toujours la tradition, «J'ai acheté à mes enfants les instruments qu'il faut pour célébrer Achoura. C’est leur fête. C’est l’occasion pour eux de s’amuser avec le reste des enfants du quartier», affirme en souriant, Malika, une femme au foyer.
Eau de « Zem Zem », « fakia » et autres traditions.

Le lendemain de l'Achoura, c'est « zem-zem ». Cette appellation fait référence à l’eau du puits de zem zem de