Acrc galeries lafayette avignon

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ACRC

Contexte géographique

Le réseau
Les Galeries Lafayette comportent 61 magasins en France dont 8 magasins en région PACA
Le magasin reçoit ses directives de la plateforme à Paris ( PARIS Haussmann ) .
dates clés ( voir annexe )
1894 Création d'une mercerie Galeries Lafayette par Théophile BADER et Alphonse KAHN
1908 premier magasin sur le Boulevar Haussmann ouvreses portes
1916 Ouverture des 1er magasins Galerie Lafayette en province (Nice , Nantes , Montpellier)
1991 Acquisition des Nouvelles Galeries , BHV , Uniprix et Cofinoga
2005 Privatisation du groupe alliance stratégique avec Cetelem

Un groupe avec 5 marques de renommées
Galeries Lafayette , BHW, Louis Pion, Monoprix , laser (voir organigramme du réseau )
voir annexePrésentation des Galeries Lafayette Avignon et du rayon « marques propres »

Création en 1904 à Avignon rue de la République , réimplantation dans le centre commerciale CAP SUD en 1974.
C'est une Société Anonyme Simplifiée Unipersonnelle
Les Galeries Lafayette compte 96 employés ( le nombre étant en constante évolution )
site internet : www.galerieslafayette.com
Le magasin à pourprincipale acitivité la distribution de produits non-alimentaire.

Désignation du rayon : Marques propres ( Jodhpur et Avant Première )
Jodhpur propose des pantalons chino, le trench, le chemisier , le polo , la jupe en peau
Politique de prix : prix réadaptés à la qualités et à l'offre de la concurrence
Merchandising : propositions de silhouettes forte complétées par l'offre des foulardsSurface du rayon 25m² pour le rayon Jodpur
Avant Première propose des jeans , tee-shirts , accessoires branchés (textiles et maroquinerie)
Offre de prix : en ciseaux , présence de produits premiers prix ( le jean slim à 29,99€ ) mais aussi de produits plus haut de gamme ( le cardigan laine cachemire à 69,99€ par exemple)
Merchandising : d'implantation d' imprimés mis en avantSurface du rayon 12m²

L'environnement

zone de chalandise : zone primaire 5 à 15 km (53% de la clientèle ),
zone secondaire 15 à 25 km ( 37 % de la clientèle ) , zone tertiaire 25 à 40 km (20 % de la clientèle)
voir annexe zone de chalandise
Le rayon où se trouvent les marques propres est au centre du magasin dans le secteur femme
CA du mois de mai 15201€ ( pour la marqueJodhpur )

type de clientèle pour Jodhpur :
Coeur de cible : les Aspiration GM (20%) , les intemporelles (15%)
les BCBG (7%)
profil : les femmes raffinés naturelles et intemporelles , la femme Jodhpur privilégie le confort et la qualité des belles matières. (univers quotidien/ week end ).
Pour elle l'élégance rime avec discrétion et décontraction
concurrence directe : Ralph lauren , MassimoDutti , Gérard Darel
concurrence indirecte : comptoir des Cotonniers
Les concurrents se trouvent pour les plupart directement à l'interrieur de l'unité commerciale
CA du mois de mai pour Raph Laurent 11 000 €
Surface de vente 14m² pour Raph Laurent

CA du mois de mai 4190 ( pour la marque avant première )
Type de clientèle pour Avant première
la cible de Avant Première : lesfashionistas ( 43%) les aspiration GM ( 20%) et les Fashion Luxe (11%)
profil : Elle joue avec la mode , elle adapte sa garde robe a la mode du moment
concurrence directe : HM , Naf-Naf
concurrence indirect : Pimkie , Uniglo pour les coups des produits
Naf-Naf est présent à l'interrieur des Galeries Lafayette pour les autres concurrents ils sont présents dans la rue principale d'avignon (rue dela République)
CA pour le mois de Mai de Naf-Naf 6540 €
Surface de vente 20m²

2. Le contexte organisationnel de l'UC

1.Effectifs des Galeries Lafayette

directeur Mr Yannick HERMON

responsable des départements : M-Christine BRUNET (rayon homme )
Nathalie BROSSAULT (rayon femme et Parfumerie)
Danielle CHRESTIEN (rayon accessoires et lingerie )
Joëlle...
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