PRINCIPES DE BASE DE MARKETING

Sommaire
INTRODUCTION 3
ACTIVIA 4
LA CONCURRENCE 5
LA PROMOTION ET LA PUBLICITE 6 Les supports publicitaires 6 Des valeurs sûres 7
CONCLUSION 8
BIBLIOGRAPHIE 9

INTRODUCTION

En 1929, Danone fait son apparition en France sous le nom de Société Parisienne des Yoghourt Danone. Ce groupe emploie aujourd'hui environ 90 000 personnes dans le monde entier. Il est le numéro 1 des produits laitiers frais et de l'eau en bouteille. Son chiffre d'affaires était en 2005 d'environ 13 milliards d'euros.

Le secteur des produits laitiers frais a toujours conservé une place considérable dans les objectifs du Groupe Danone. De manière plus générale, le marché français dans lequel figure ces yoghourts, laits fermentés et autres desserts lactés ne cesse de s’étendre. En 35 ans, la consommation a été multipliée par 6 passant de 4kg à 25 kg par habitant par an. Les nouvelles marques, recettes ou présentations se succèdent et offrent aujourd’hui un choix inouï. Cependant, Danone produits frais détient la première place sur ce marché avec environ 35% des parts de marché. L'un de ses produits phares est le yaourt ACTIVIA, anciennement nommé « Bio ». Danone fût contraint par la législation européenne en janvier 2006 de changer le nom de son produit «Bio » (crée en 1987), celui-ci n'étant pas un produit issu de l'agriculture biologique.

ACTIVIA Il y a trois ans, Delice Danone créait l’événement en lançant sur le marché tunisien le premier produit laitier probiotique frais Activia. Consommé quotidiennement (dans le cadre d’une alimentation équilibrée), Activia aide à réguler le transit lent dès 15 jours.

Ce fut un énorme soulagement pour le consommateur tunisien, étant donné la forte prévalence des troubles digestifs en Tunisie, de l’ordre de 65 % en 2008. Les études scientifiques menées depuis plus de 15 ans par Danone sur Activia et son ferment probiotique Bifidus Regularis ont montré que consommer au moins un pot