SOMMAIRE

I. Présentation de l’entreprise
II. Analyse du Mix Marketing
1. Les produits
2. Le prix
3. Le placement
4. La promotion
III. L’environnement de l’entreprise
1. Analyse PESTEL
2. Analyse de la concurrence
3. Les 5 Forces de Porter
IV. Le positionnement et la stratégie
1. Positionnement
2. Position stratégique
V. Conclusion
1. Matrice SWOT
2. Les facteurs clés de succès

I. Présentation de l’entreprise

Danone entreprise française très renommée est leader mondial des produits laitiers frais avec une implantation de la marque dans près de 120 pays même si sa principale zone de chalandise reste la France.
Crée en 1919 en Espagne par Isaac Carasso, Danone devient populaire grâce à ses yaourts permettant de diminuer les problèmes intestinaux des enfants de la 1ère guerre mondial.
Daniel Carasso, fils de Isaac Carasso décide d'implanter l'entreprise Danone en France dès le début des années 30 qui fusionnera avec Gervais dès 1967. En 1932, une usine est construite à Levallois-Perret pour répondre à la demande de plus en plus importante.
Suite à cela, Isaac Carasso s'exile aux Etats-Unis en raison de la IIème Guerre Mondiale. L'entreprise est alors confiée à Norbert Lafont en France et Luis Portobella en Espagne afin d'être sur garder le contrôle de la société en ces temps difficiles.
Parallèlement, la fusion des glaces de Boussois et de la verrerie Souchon-Neuvesel forme le groupe BSN qui fusionnera avec Danone en 1973.
Cette fusion donne ainsi naissance au groupe BSN-GERVAIS DANONE, puis la première entreprise d'agroalimentaire Française.

1996, le recentrage de Danone

L'entreprise se sépare de plus de la moitié de ses activités "épicerie" avec la vente de Panzani, Amora et William saurin repris par Paribas Affaires Industrielles, Marie par Unig et Liebig par Campbell ainsi que de l'ensemble du secteur des "confiseries" notamment avec la vente de La Pie qui Chante, Carambar et Vandamme à Cabdury.
Les trois nouveaux