temaplan americanapparel

SOMMAIRE

1/ Définition du concept

2/ Les concurrents principaux

3/ Le secteur du textile

4/ Analyse SWOT

5/ Analyse Mixte

6/ Plan de Financement

1/ Définition du concept :

Notre projet Temaplan est de créer deux magasins American Apparel en Espagne plus exactement à Barcelone.
American Apparel est un fabricant, distributeur et détaillant de t-shirts et d'accessoires verticalement intégré, ce qui signifie que tous leurs produits sont confectionnés dans leur manufacture de 75 000 m² située à Downtown Los Angeles.

American Apparel est déjà implanté dans plusieurs pays :
-Les USA
-Le Canada
-Le Mexique
-L’Angleterre
-L’Allemagne
-La Hollande
-La France
-La Suisse
-Israël
-La Corée du Sud
-Le Japon

American Apparel n’est pas encore implanté en Espagne où la marque aurait un potentiel succès. Les espagnols apprécient les principales marquent concurrentes de American Apparel. L’image jeune, simple, peu chère, de qualité, originale (avec toutes ses couleurs), sa politique de marketing plaira à la population espagnoles. C’est pourquoi nous décidons de créer une franchise pour l’Espagne.

American Apparel a pour spécialité de créer des vêtements destinés aux jeunes et aillant pour particularité un choix de couleurs très variés et originales.
Le secteur du marché que nous avons à étudier pour ce projet est le marché du textile en Espagne.

Les buts à long terme :

Développer la popularité de American Apparel et ouvrir d’autres magasins dans les grandes villes espagnoles.
Cette ouverture des deux magasins permettra de tester la notoriété du produit auprès de la population espagnole et savoir s’il sera possible de développer la marque dans ce pays.

Implantation : Pour décider d’une ouverture de magasins, American Apparel choisi d’acheter un magasin qui leur plait dans un quartier artistique et jeune. C’est du marketing propre. Nous décidons donc de suivre le même cheminement.