Analys ecomparative bresil vs afrique du sud

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  • Publié le : 21 novembre 2010
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Affaires internationales
Analyse comparative, Brésil – Afrique du Sud

Introduction

Danone est n°2 mondial sur le marché de l’eau en bouteille (en valeur). Le groupe souhaite atteindre la place de leader, et pour cela il doit améliorer sa présence mondiale en intensifiant sa présence en Afrique du sud ou au brésil. L’étude comparative du Brésil et de l’Afrique du Sud permettra de déterminerla ou les marques à lancer dans l’un des deux pays étudiés.
L’étude visera à comparer les deux pays, au niveau des donnés générales de l’énoncé, du marché, des concurrents et enfin au niveau des tendances.
Tout au long de la comparaison, une analyse critique de la situation viendra souligner les forces et les faiblesses de l’un ou de l’autre des deux pays en question, ce qui permettrafinalement de déterminer quelle(s) marque(s) implanter et dans quel pays.

Comparaison

Données générales

Nombre d’habitants :

Brésil : 191.6 millions d’habitants.
Afrique du Sud : 47.9 millions.

PIB par habitants :

Brésil : 8625 USD
Afrique du Sud : 13200 USD

Le Brésil compte beaucoup plus d’habitants que l’Afrique du Sud, pour un Pib par habitant légèrement inférieur. Il est donc àpremière vue plus intéressant de lancer un ou des nouveaux produits au Brésil. En effet plus il y a de consommateurs, plus le chiffre d’affaire sera élevé et logiquement les bénéfices seront plus important pour Danone.

Le marché

En volume :
Inutile de recopier les tableaux, il aurait été pertinent de reprendre les segments en %
Brésil :

En millions de litres | 2004 | 2005 | 2006 | 2007| Taux de croissance04/07 | Taux de croissance 06/07 |
Eau minérale  | 2,752.1 | 2,958.6 | 3,234.9 | 3,621.0 | 31.6% | 11.9% |
Eau pétillante  | 292.2 | 340.2 | 375.5 | 409.5 | 40.1 | 9% |
Eau aromatisée  | 0.3 | 0.5 | 35.9 | 223.3 | 743% | 522% |
Eau bénéfice santé  | - | - | - | - | - | - |
Marché global  | 3,044.6 | 3,299.3 | 3,646.3 | 4,253.7 | 39.7% | 16.7% |

Afrique du sud :En millions de litres | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | Taux de croissance 04/07 | Taux de croissance 06/07 |
Eau minérale  | 137.5 | 163.6 | 198.0 | 241.5 | 75.6% | 22% |
Eau pétillante  | 16.8 | 19.3 | 23.4 | 28.8 | 71.4% | 23% |
Eau aromatisée  | 23.8 | 28.1 | 34.3 | 42.2 | 77% | 25.7% |
Eau bénéfice santé  | - | - | - | - | - | - |
Marché global  | 178.1 | 211.1 | 255.7 | 312.5 | 75.5%| 25.1% |

Au Brésil, le marché de l’eau minérale est celui qui représente le plus de volume, tout comme en Afrique du Sud. Ce marché augmente de 2004 à 2007 pour les deux pays, or le marché de l’eau aromatisée croît de manière plus importante au Brésil, les ventes en volume sont quasiment inexistantes en 2004 et elles atteignent 223 millions de litres en 2007. Le marché de l’eau aromatisée auBrésil est un marché en pleine expansion, il serait donc judicieux de s’y positionner.
Pour les deux pays, le marché des eaux aux bénéfices santé est inexistant, il serait donc possible de s’y installer et d’y lancer une marque.
IL faut comprendre que l’absence sur ce segment est liée à la faiblesse du pouvoir d’achat
En valeur :

Pour une comparaison plus efficace, il est nécessaire deconvertir les monnaies des deux pays en euros. TB, mais même remarque, il faut travailler en %.

Brésil :

En millions d’euros | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | Taux de croissance 04/07 | Taux de croissance 06/07 |
Eau minérale  | 590 | 620 | 721 | 840 | 42% | 16% |
Eau pétillante  | 176 | 203 | 222 | 246 | 40% | 16% |
Eau aromatisée  | 0.22 | 0.17 | 30 | 220 | 986% | 619% |
Marché global |766.22 | 823.17 | 971 | 1306 | 70% | 34% |

Afrique du Sud :

En millions d’euros | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | Taux de croissance 04/07 | Taux de croissance 06/07 |
Eau minérale  | 89 | 108 | 136 | 166 | 85.3% | 22% |
Eau pétillante  | 13 | 15 | 18 | 23 | 73.4% | 22% |
Eau aromatisée  | 28 | 33 | 40 | 47 | 65.8% | 16% |
Marché global  | 130 | 156 | 194 | 236 | 79.8% | 20.7% |...
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