CHAPITRE 2 :
Le macro environnement de l’entreprise.

I –Les composantes de l’environnement.

a) L’environnement :
L’environnement social : situation d’emploi, climat social, tension sociale, pouvoir syndical et conflits sociaux.
L’environnement démographique : la structure de la population par âge, par sexe par habitant, par CSP.
L’environnement économique : conjoncture générale, concurrence, ménage (pouvoir d’achat), évolution des prix, taux d’intérêt…
L’environnement politique et juridique : la réglementation économique, réglementation sociale, protection des inventions, normes, labels…
L’environnement culturel : les valeurs, les styles de vie, les normes, les modes, les attitudes à l’égare du travail, le niveau d’instruction.
L’environnement technologique : recherche scientifique, le progrès technique, la diffusion des innovations.
L’environnement international : concurrence international, organismes internationaux et système monétaire international.
Environnement écologique : les valeurs sur le respect de la nature, lutte contre la pollution et recyclage.
Ces composant de l’environnement n’influence pas l’entreprise de manière identique.

b) Les caractéristiques de l’environnement :
Ce qui caractérise l’environnement est sa turbulence. L’environnement est de plus en plus instable, confus, difficile à prévoir et qui rend les décisions de l’entreprise très hasardeuse. Les entreprises reste à l’écoute, il s’agit de vielle technologique et de vielle concurrentielle. De plus, les entreprises doivent être très flexible face aux évolutions du marché. Environnement hostile, cette hostilité pèse sur la stratégie des décideurs et on assiste à un ensemble de transaction entre les entreprises et l’environnement car l’environnement agit sur l’offre de l’entreprise. L’environnement agit sur l’offre, il affecte la position concurrentielle de l’entreprise.

c) L’action de l’environnement sur l’entreprise :
L’environnement est source de contrainte, de