L’entreprise BP fait partie des leader mondial de raffinement et de distribution de pétrol et de gaz. Ce nouveau logo a été créé en 2 000 par l’agence Landor Associates. Précédement, la compagnie était représenté par un logo dont les innitiales «BP» étaient inscrites dans une typographie à très forte graisse et empattement, le tout dans un cartouche. Le groupe avait donc besoin de renouveller cette image «vieillote». De plus, BP ayant évolué, il était profitable pour eux d’exposer leurs progrès technologiques «respectueux de l’environnement» (leurs stations fonctionnant de plus en plus à l’éniergie solaire).

Le logo est constitué d’un visuel formant une sorte de rosace et des innitiales de la compagnie disposées en haut à droite de ce visuel.
La rosace étant de couleurs verte et jaune, on peut donc très vite associer ce visuel à une fleur qui se déploie ou à un soleil qui rayonne. La connatation du logo n’aurait alors aucun lien avec la nature des produits distribués par BP, ni avec sa technicité. On peut penser que cet aspect là n’est pas nécessaire pour BP, qui dispose déjà d’une très bonne visibilité au près du public. BP étant déjà reconnu pour vendre du pétrol, il peut alors se permettre de diffuser un logo qui en dit plus sur l’indentité de l’entreprise.
La rosace pourrait donc signifier une sorte de diffusion, les formes géométriques qui s’entrecroisent et les changements de couleurs progressifs (on passe du jaune au vert claire, puis au vert du centre vert l’exterieur) expriment comme un «mouvement d’éclosion». BP se montre alors comme un diffuseur d’énergie très profitable et non comme un vulgaire moyen de consommation.
Quant au choix des couleurs, il pourrait sagir d’une volonté de se référer directement à l’énergie solaire (jaune), source de vie bénéfique aussi bien pour la nature (couleurs verte) que pour l’homme. La forme ronde pourrait alors aussi évoquer la Terre.
Ce choix colorés particulié pour une compagnie pétrolière pourrait aussi