Comment un nom devient une griffe ?
Nous sommes à l’ère de la consommation de masse, une multitude de consommateurs sont face à une multitude de produits ou de fabricants. Les choix des consommateurs se font de plus en plus exigeants et les entreprises pour survivre doivent être capables de satisfaire ces exigences.
Comment dans ce contexte présenter son produit de manière assez particulière pour attirer les consommateurs ? Comment différencier ces produits et comment les faire connaître distinctement aux consommateurs ?
Logos, marques, griffes et labels sont autant de signes distinctifs, de moyens phonétiques ou visuels, qui caractérisent un produit, un service, une entreprise ou une organisation et qui permettent à la clientèle de les distinguer des autres produits, des autres entreprises ou des autres organisations similaires. L’objet de ce travail consiste donc à définir, à présenter et à expliciter ce que c’est qu’une griffe. Puis nous mettrons en évidence des exemples de marques qui de signes distinctifs simples sont passés à un élément constitutif de la notoriété, de la valeur immatérielle d’une entreprise, d’une organisation et qui s’évaluent de nos jours d’une manière chiffrée.

La griffe au sens propre désigne une partie qui termine la patte de certains animaux ou des ongles crochus. Au sens figuré, elle est considérée comme la signature d’une personnalité, d’une organisation.
C’est une empreinte ou un signe marquant laissée par la personnalité ou l’organisation.
C’est la reconnaissance d’une œuvre de qualité, un travail exceptionnel ou un produit de très bonne qualité.

La griffe ne s’utilise que dans le langage courant, elle désigne la qualité supérieure d’un produit et confère un certain luxe au détenteur du produit.
Contrairement à la marque qui est un droit juridique pouvant avoir une valeur chiffrée et au logo conçu pour représenter une entreprise ou une organisation ; la griffe n’est qu’une appellation relevant du langage courant et