Tout d’abord, le rapport au temps est exploité dans la publicité à travers la notion de maitrise du temps dans le sens où les produits commerciaux permettent au consommateur de gagner du temps. Ainsi, les publicités de shampoing sec Garnier mettent en valeur l’instantanéité du produit, en deux minutes une femme peut obtenir le résultat d’un shampoing normal sans même avoir la contrainte de se laver les cheveux qui nécessite plus de temps. Sur le même principes, les plats «tout faits» ou prêts en quelques minutes : le consommateur n’a plus besoin de cuisiner lui-même un plat, ou peut bénéficier d’un bœuf bourguignon en 5 minutes. Les pubs « Marie » jouent sur ce gain de temps en laissant au consommateur la possibilité de contrôler le temps selon ses désirs. La publicité peut aussi se servir du temps pour donner l’impression au consommateur que la marque a la possibilité de retarder les effets du temps, voire de les nier, autrement dit, de maitriser le temps. Ce concept est d’ailleurs la ligne directrice des campagnes de communication d’Evian dont le slogan est : Déclaré source de jeunesse par votre corps. Ces publicités montrent d’ailleurs des comportements d’adultes dans des corps de bébés. De même, une pub Yves Rocher déclare «Le temps n’est pas votre ennemi» dans le but de mettre en valeur les produits de beautés de la marque.
De plus, la notion de temps est abordé dans le cadre de l’intemporel. La publicité peut se servir du temps au sens de l’Histoire, pour mettre en valeur un produit. Par exemple, dans la pub Axe Upgraded, nous pouvons voir un homme attiré par une femme à travers tous temps mais celle-ci est inaccessible car ils sont toujours séparés par un évènement. A la fin de cette pub, l’homme met le nouveau déodorant Axe et la femme apparaît comme par magie. Dans cette publicité, le produit s’oppose au temps dans le sens où il se présente comme capable de le vaincre. De même, dans la pub pour l’assurance CNP, l’écoulement de la vie est représenté d’une