Analyse de marchés Séance 4: La donnée secondaire et l’analyse de la Demande

Enseignant: Jean-François Bélisle

Est-ce que les entreprises en savent plus sur vous que vous-même?

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Quelques mises au point
1.

Retour sur les bases de données du dernier cours Questions sur le dernier cours?
Retour sur le graphique de l’acétate 6.4 - suite Retour sur la justification du ratio de l’acétate 7.6 Retour sur les bases de données utiles pour l’analyse de marchés (Eureka, Business Source Complete, ABI INFORM/GLOBAL, CPIQ, Repères) N’hésitez pas à « googler » le code SCIAN de votre entreprise Pré-évaluation de l’enseignant
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7.

Plan de la séance
1.

Actualité de la dernière semaine Introduction La demande – Les différents niveaux La demande – Définitions et concepts

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5.

La demande – Estimation du marché potentiel Le recensement
La gestion des données manquantes Activité
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1. Actualité de la dernière semaine

1.1 Les élections dans Outremont: Du marketing politique à fond la caisse

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1.2 Des firmes québécoises qui se tournent vers de nouveaux marchés

7

1.3 McDonald’s devient concurrent de Starbucks

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1.4 IPhone: Quand l’un de vos concurrent est votre clône

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1.5 Gucci, Prada et Kanuk dans une même botte: Aquatalia by Marvin K

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2. Introduction

2.1 Lien avec le dernier cours
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La définition de la classe industrielle permet de regrouper tous les établissements qui produisent le bien et d’exclure les établissements produisant des biens qui n’appartiennent pas à l’industrie.

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La DNA permet d’estimer la taille du marché du côté de l’offre. Nous allons maintenant voir comment faire l’estimation quantitative du marché du côté des acheteurs, c’est-à-dire du côté des acheteurs.

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3. La demande – Les différents niveaux

3.1 Trois niveaux de la demande
Trois niveaux
1.

Le niveau de produit (6): Article, modèle,