Les atmosphères d’étrangeté, d’irréel, de chimérique et de fantastique émanent fortement de cette publicité. Ces atmosphères sont ponctuées par l’empreinte d’une sensation singulière qui se dégage de cette affiche et qui lui donne toute son authenticité, soit celle d’une émotion malsaine. Nous verrons par la suite les causes dues à ce sentiment si particulier, nous comprendrons également que cette perception malsaine n’est en rien hasardeuse ; au contraire elle a été choisie afin de développer la stratégie publicitaire du « premier parfum de Lolita Lempicka ».
Dans un premier temps, nous étudierons ce qui concerne la dénotation de cette publicité, soit le premier niveau de signification de cette affiche. Cette publicité représente une jeune femme étendue sur un tronc d’arbre noueux et entrelacé de lierres. La jeune fille est vêtue d’une robe aux couleurs de la nature qui rappellent la forêt enchanteresque dans laquelle elle se trouve. Sa robe est légère, vaporeuse, elle lui couvre peu le corps laissant de ce fait apparaître ses formes. Sa toilette semble avoir été déchirée au niveau du ventre et de la poitrine, elle cache d’ailleurs son sein avec sa main. De l’autre main, elle se tient la tête, ce qui donne l’impression d’une certaine souffrance. Il est intéressant de relever un aspect particulier qui est que cette jeune femme apparaît comme irréelle ; elle est entourée de dorures, sa peau brille et est pailletée, elle coïncide avec l’image d’une poupée ou d’un être de conte de fées. Cette jeune femme paraît également incarner la beauté, la jeunesse et en quelque sorte la pureté. L’arrière plan est saturé de nervures dorées comme pour indiquer une sève mystique qui coule de l’énorme tronc féerique. On peut également noter que l’on retrouve ces nervures dorés sur le flacon du parfum. Au premier plan, le parfum se retrouve aux pieds de notre jeune fille comme nimbé par sa robe blanche, aura de pureté. De nombreux éléments de la scène semblent renvoyés à