ANALYSE DE LA MARQUE
La marque
Longtemps interdite à la commercialisation, la Red Bull est une boisson énergisante inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz et le thaïlandais Chaleo Yoovidhya, dont le nom est traduit par « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, village autrichien à vingt kilomètres de Salzbourg, emploie 8 294 personnes dans 184 pays et a vendu 4,67 milliards de canettes pour 5 milliards d'euros en 2011. Le succès de Red Bull dans le monde est un beau pied de nez aux stratégies de communication conventionnelles. Rumeurs, provocations et culture d’une image underground et sulfureuse ont été les bases de cette success story à l’autrichienne. Leader mondial sur le segment des « energy drink », Red Bull nourrit aujourd’hui le mythe qu’elle s’est créée en sponsorisant massivement les sports de l’extrême et en promouvant des événements culturels réservés à la jeunesse du monde entier.

Les produits
Qui ne connaît pas la légendaire boisson qui donne des ailes pour les périodes d’activité? Red Bull Energy Drink vivifie le corps et l’esprit. Cette boisson «donne des ailes» en toute circonstance, que ce soit au travail, pendant les études, en jouant à des jeux vidéo, au sport, sur la route, avec des amis à la maison ou en sortie. En bref, Red Bull Energy Drink est fait pour tous ceux qui conjuguent mode de vie actif et joie de vivre.

Prix d’une canette: environ 2.3 euros
La canette Red bull Cola est 100% naturelle, sa conception rejoint celle de la canette Sugarfree, qui elle ne contient pas de sucre. Une façon de s’adresser à une clientèle soucieuse de sa santé mais qui désire conserver l’énergie Red bull.

Le logo

Une dynamique triangulaire met également l’accent sur cette idée d’ascension vers l’inaccessible , vers la performance de l’extrême .

Les taureaux mettent l’accent sur le disque jaune en 2ème plan , ressemblant au soleil comme un astre visé . Cela semblerai évoquer un but