Analyse scp de puma

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L’ANALYSE SCP DE PUMA

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ANALYSE SCP DE LA FIRME PUMA 2000 - 2007

L’ANALYSE SCP DE PUMA SOMMAIRE
INTRODUCTION LES CONDITIONS DE BASE DU MARCHE DU TEXTILE, CHAUSSURES ET EQUIPEMENT DE SPORTS
I - LA DEMANDE SUR LE MARCHE DU SPORT
1. Taux de croissance de l’habillement sportif et profil de la demande a)Les clients pratiquants une activité sportive. b)Le client porté sur la mode 2. Tauxde croissance et demande sur l’équipement sportif : 3. Un marché sous influence de facteurs saisonniers a) Les conditions météorologiques b) Les évènements sportifs internationaux.

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II - LES CONDITIONS DE BASE DE L’OFFRE SUR CE MARCHE.
1. Importancede la technologie. 2. La position géographique des différents marchés. 3. Les économies d’échelles

CHAPITRE I : LA STRUCTURE DU MARCHE DU SPORT
I - LE POUVOIR DE NEGOCIATION CLIENT
1. Le degré de concentration 2 . La capacité d’intégration amont du client

II - LA RIVALITE INTRA-SECTORIELLE
1. 2. 3. L’équilibre des forces en présence Le taux de croissance Nature du produit

III - LEPOUVOIR DE NEGOCIATION DU FOURNISSEUR
1. 2. Degré de concentration relative La capacité de d’intégration avale du fournisseur

III - LA MENACE DES NOUVEAUX ENTRANTS
1. 2. 3. L’intensité capitalistique Les économies d’échelle L’existence d’une clientèle fidèle

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IV - MENACE CONSTITUEE PAR LES PRODUITS DE SUBSTITUTION p.16

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CHAPITRE II : LE COMPORTEMENT DE PUMA
I -DESIGN ET DECENTRALISATION
1. 2. Le design La décentralisation

II - LA DISTRIBUTION III- LE MARKETING
1. 2. Chiffres clés Relation entre welfare et marketing

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CHAPITRE III : LES PERFORMANCES
I - LES MESURES DE LA PERFORMANCE
1. 2. 3. 4. Le chiffre d’affaire Le résultat net Le ROE et la marge brute L’earning per Share

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CONCLUSION ANNEXE
Annexe 1 Résultat net de Puma et Nike entre 2000 et 2007 Annexe 2 Evolution du CA du marché du sport et de Puma entre 2000 et 2008 Annexe 3 ROE, marge brute, EPS de Nike et Puma entre 2000 et 2007 Annexe 4 CA et taux de croissance de Puma de Nike et Puma entre 2000 et 20007 Annexe 5 Extraits des données financières de Puma Annexe 6 Puma une marque qui crée ladifférence face à la concurrence Annexe 7 article : Usain bolt rapporte à Puma l’équivalent de 250 millions d’euros

p.31 p.31 p.31 p.32 p.32 p.33 p.34 p.35

BIBLIOGRAPHIE

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INTRODUCTION
Originalement établie en tant que Gebruder Dassler Schuhfabrik par Rudi et Adi Dassler in 1924, la firme PUMA AG Dassler est, jusqu’en 2007, une société anonyme allemande.Après la guerre, les deux frères se sépareront, Adi pour créer Adidas et Rudolf pour fonder PUMA qui réalise depuis 1948 des chaussures de sport accompagnant les plus grands noms d’athlètes. Au bord de la faillite à la fin des années 90, la firme dirigée depuis 93 par Jochen Zeitz, a connu un retournement spectaculaire. Ses produits - chaussures de sport, accessoires, vêtements – rencontrent unréel succès auprès de stars comme Brad Pitt, Madonna mais aussi auprès d’un large public, hommes, femmes, branchés, jeunes, senior. Après 12 ans de croissance ininterrompue cette entreprise internationale est maintenant parmi les 1ères de son secteur et a été rachetée en 2007 par le groupe PPR. PUMA exerce son activité dans le secteur de l’habillement sportif constitué par le textile et leschaussures, c’est sur ce segment que nous allons nous pencher pour tenter d’analyser les résultats de la firme d’après le schéma de Mason (1939) : STRUCTURE – COMPORTEMENT – PERFORMANCES, « selon lequel la structure du marché affecte le comportement des firmes dans une industrie et cela affecte à son tour la performance » (Conférence). Afin de pouvoir étudier l’évolution dans le temps et faire des...
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