Intro : - Le profil du consommateur japonais
La population du japon est de 127,7 millions d’habitants. 48,9% des habitants sont des hommes, contre 51,1% de femmes. Les japonais se répartissent sur le territoire à 66,3% dans les zones urbaines et à 33,7% en milieu rural.
Traditionnellement, le consommateur japonais était très sensible à la qualité des produits et à la marque. Mais dans un contexte économique de plus en plus difficile, il se réfère des plus en plus au prix ainsi qu’au service client (service après vente…).
Petit à petit les japonais ce sont ouvert à la consommation de produits étrangers, dont il se méfiait auparavant.
De plus en plus fortunés et sophistiqués, ils apprécient les produits de luxe, les packagings haut de gamme, le confort et le style de vie occidentale.
Les Japonais sont des consommateurs bien nantis qui établissent les tendances en Asie. Le comportement et les dispositions des consommateurs du Japon font en sorte que ce marché bien développé se distingue de façon considérable des autres pays asiatiques. Les consommateurs s'intéressent à une variété toujours plus grande d'aliments savoureux, salubres, nutritifs et à prix abordable. Les consommateurs japonais exigent des produits alimentaires de haute qualité et sont prêts à en payer le prix, pourvu que ces produits dépassent leurs attentes.

- Le pouvoir d’achat des japonais
Les Japonais restent les consommateurs dont le pouvoir d’achat est le plus élevé du monde. Leur haut niveau d’exigence et leur faible résistance au changement les distinguent particulièrement. Le Japon constitue souvent un marché test de choix pour le lancement global de nouveaux produits ou services. Le savoir-faire français en particulier y conserve une image de marque élevée dans les domaines des cosmétiques, du luxe, de la gastronomie...
Cela fait maintenant une dizaine de jours que toute personne domiciliée au Japon, quelque soit son âge, son revenu et même sa nationalité peut retirer l'équivalent