Table des matières

I. Introduction p.5
II. Un peu d’histoire p.6
III. Les produits Nivea p.7
A. La gamme p.8
B. Les innovations p.9
C. Les produits phares p.9
IV. La publicité choisie p.10
V. Analyse psychanalytique p.11
1) Le contenu manifeste p.11
2) Le contenu latent p.11
VI. Les buts de la publicité p.12
VII. Les fonctions de la publicité et ses modalités p.13
VIII. La perception et la sensation p.15
 La sensation p.15
 La perception p.16
IX. Les théories psychanalytiques p.17
A. Théorie de Maslow p.17
B. Les besoins primaires et secondaire p.17
C. Les motivations selon JOHANNES p.18
D. Classifications de produits de consommation p.18
X. Les couleurs et les surfaces de la publicité p.19
 Les couleurs p19
 Les surfaces p.19
XI. Le type de publicité p.20
XII. Les techniques utilisées p.21
XIII. L’expression verbale du message p.21
XIV. Le contenu de la publicité p.22
XV. Conclusion p.24
XVI. Bibliographie p.25

Solimando Lary
Plumat Michael
Greer Charles

Haute Ecole Provinciale Mons Borinage Centre

Année académique 2006 – 2007

2ième MARKETING B

Table des matières

I. Introduction p.5

II. Un peu d’histoire p.6

III. Les produits Nivea p.7

A. La gamme p.8

B. Les innovations p.9

C. Les produits phares p.9

IV. La publicité choisie p.10

V. Analyse psychanalytique p.11

1) Le contenu manifeste p.11

2) Le contenu latent p.11

VI. Les buts de la publicité p.12

VII. Les fonctions de la publicité et ses modalités p.13

VIII. La perception et la sensation p.15

( La sensation p.15

( La perception p.16

IX. Les théories psychanalytiques