Document sans titreL’emblématique Fiat 500 lance une campagne de communication dans laquelle le concept créatif tourne autour du de l'ultra personnalisable et de l’auto/portrait. L’objectif est de ne faire plus qu’un avec sa Fiat 500 à la manière d’un accessoire de mode.
En premier lieu nous verrons le symbolisme de l'affiche, ensuite le lien entre l’individu et la voiture, et enfin la signature de la marque dans la campagne.
Premièrement, nous détaillons le symbolisme dans l’affiche. Le message …afficher plus de contenu…

Pour les deux autres campagnes il s’agit du même principe, pour celle de “Marie sous le soleil de l'Italie" ici c’est le rose qui est mit en avant par la carrosserie de la voiture et le chapeau de la femme. Le noir est aussi mit en évidence avec le toit de la voiture ouvert et le robe de la femme au dos dénudé de la même couleur.
Chaque voiture correspond à une personnalité, à une identité propre, qui se différencie selon le modèle. L’orientation de la voiture est la même que celle des personnes représentées à ses côtés. Ainsi il en est de même pour la campagne “Roxanne s’affiche en rock’n’ glam”, c’est le violet qui est mis en évidence ici. Cette résonance entre la voiture et la personne montre qu’elles ne font plus …afficher plus de contenu…

Pour la campagne “Marie sous le soleil de l'Italie" c’est la féminité qui est mit en avant avec le foulard de la femme et la décapotable. Le chapeau aussi fait référence à la décapotable avec l’ambiance du soleil, qui marque le côté joyeux de la personne.
Enfin pour la campagne “Roxanne s’affiche en rock’n’ glam” on constate que la voiture et elle, ont toutes les deux quelque chose de rayé, le collant pour Roxanne et la carrosserie pour la voiture. Donc chaque voiture montre une personnalité semblable à leur possesseur attribué.
On peut donc dire que la mise en évidence du lien entre la voiture et la personne permet à un