ANALYSE SWOT Introduction
Gillette est une entreprise qui vaut aujourd’hui plusieurs milliards de dollars et qui est axée sur des produits d’hygiène et de soins de la personne fondée par le roi Gillette en 1901. En plus des rasoirs du même nom, Gillette Company commercialise les rasoirs électriques Braun, les brosses à dent Oral-B et les piles Duracell. La marque fait maintenant partie du groupe Procter and Gamble depuis 2005 et est présente dans plus de 200 pays. Gillette a constamment créé des produits innovants afin de maintenir sa place de leader sur ses segments de marché. 50% de ses profits viennent de sa gamme de rasage. Gillette est plus souvent identifié avec le slogan :
« Gillette : La perfection au masculin ». La marque a aujourd’hui du mal à maintenir son avantage concurrentiel sur ce marché mature et extrêmement concurrentiel. En effet, malgré sa fusion avec Fusion Effective, Gillette domine toujours le marché et essaie tant bien que mal de continuer à innover et à élargir ses stratégies marketing en touchant le marché de l’hygiène et …afficher plus de contenu…

FORCES
‒ Forte reconnaissance de la marque par les consommateurs. ‒ Très bonne image de marque : Image d’un produit qualitatif.
‒ Gillette est aujourd’hui le leader sur son marché puisqu’il possède environ 70% de parts de marché.
‒ La marque possède un système de fabrication très efficace.
‒ Gillette investit beaucoup d’argent dans la recherche et le développement.
‒ La marque a un service marketing très efficace et permet d’avoir toujours une stratégie d’avance face à la concurrence : elle sponsorise, d’ailleurs, un grand nombre d’évènement, et d’athlètes.
‒ La marque propose de nombreuses innovations et est réputé pour sa faculté à toujours innover.
‒ Gillette appartient à la multinational
Procter & Gamble et bénéficie grâce à