Microsoft Word - SWOT Under armour.docxSWOT Under armour : Opportunités : 3 points clefs: Médiatisation/réseau etc.. nouveaux influenceurs Médiatisation : en effet les media notamment les réseaux sociaux prennent de plus en plus de place dans la société de nos jours, certaines études montres qu’en moyenne nous passons entre 30min et 4h par jour sur les réseaux, (dépend du pays) en France par exemple nous passons près d’1h30 sur les RS. Ce temps passé sur internet à consommer de …afficher plus de contenu…

Jeunesse :
En effet cette marque n’a même pas 30ans elle fut créé en 1996 contrairement à ses principale concurrent Adidas 1949 et Nike 1971. Si nous comparons (juste pour la comparaison, le monde d’aujourd’hui n’est pas le même qu’il y 30ans mais néanmoins) à titre indicatif au même âge Nike après 20ans d’existence avait un CA de 16 milliards de franc équivalent à 2,8 milliards de dollars, et adidas 1,9 milliards de dollard après 40ans d’existence, comparé à UA qui après 25ans à un CA de 5,1 milliards.
UA à de l’avenir.

Diversification dans les sports à l’international :
Point possitif :
• très présente (+ que nike et adidas) dans le baseball et le football américain. (2x plus en moyenne que nike ou adidas)
• Néanmoins présent dans beaucoup plus de …afficher plus de contenu…

Étant donné le niveau de visibilité de ces RS les marques s’en servent afin de se développer et d’attirer une clientèle particulière à travers leur compte ou à travers des sponsorings avec des athlètes. Comparé à leur concurrents UA possèdent moins d’abonner et également beaucoup moins d’athlètes en matière de sponsoring, malgré une diversification plus nombreuse dans les sports. Produit + co création : En suite en termes de produit il faut savoir que UA fabrique des produits beaucoup plus qualitatif, technologique et connecté que leur concurrent.