Contrairement à ses concurrents chinois ou coréens, Apple ne vise pas un marché de masse. Il s'adresse à des clients prêts à payer (beaucoup) plus cher pour être les premiers à disposer d'une technologie dernier cri. D'où l'importance pour la marque de conserver au moins un an d'avance sur ces rivaux. [...] Il n'en faut pas plus pour entretenir les spéculations, qui vont ­au-delà de l'iPhone 5 et de la prochaine génération d'iPod ou d'iPad. Une rumeur récurrente voit Apple s'investir dans la télévision connectée, pour proposer une interface utilisateur conviviale. Une perspective qui est loin de réjouir ses concurrents qui verraient bien la firme à la pomme se contenter de son Apple TV, un boîtier qui permet de connecter un téléviseur à Internet. [...] Tout à fait d'accord sur le point du positionnement différent. Un peu moins sur l'analyse technique mais ce n'est pas le plus important. Le fait est que les cibles sont différentes. Les produits Apple sont de très bonne qualité (quoique pas meilleurs que les produits haut de gamme concurrents, y compris l'écran, si, si) mais surtout ils forment un éco-système complet où tout fonctionne parfaitement, où vous n'avez jamais à vous poser la question. Le Wave, doté d'un écran dans une nouvelle technologie d'affichage (Super Amoled), améliorée par rapport à l'iPhone, devrait bénéficier d'une campagne publicitaire record de 12 millions d'euros en France, au printemps. Après avoir hésité, Samsung va en outre lancer son magasin d'applications concurrent d'App Store, Samsung Apps, en mai. [...] Au lieu de conserver 30 % des recettes comme Apple, Samsung propose aux opérateurs de téléphonie de partager 30 % des recettes, 70 % iront aux éditeurs d'applications. Un argument qui pourrait faire décoller ses ventes de smartphones. [...] Il en ira de même pour l'américain Motorola. À force de copier l'iPhone, qui tarde à être renouvelé, ses concurrents pourraient finir par entamer la suprématie d'Apple.M. C.En élargissant sa