Introduction TPE Apple

Apple est une firme multinationale spécialisée dans la vente de produits électroniques, ordinateurs personnels et logiciels informatiques. Elle fut créée en 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak en Californie.
Au fil des années, l’entreprise s’est développée et compte aujourd’hui plus de 46 000 salariés pour un chiffre d’affaire annuel d’environ 65 milliards de dollars et plus de trois cents boutiques Apple implantées partout dans le monde.
Apple se tourne essentiellement vers des produits innovants où l’esthétique est un facteur fondamental dans la vente, ce qui lui a permis d’acquérir une certaine notoriété dans le monde de la technologie grand public.
Apple est une société qui plait, comme le montre notamment certains titres qui lui sont attribués (le magasine Fortune la classe comme l’entreprise la plus admirée en 2008, 2009, 2010) mais elle est aussi très critiquée à propos de sa production. En effet, Apple conçoit la majorité de ses produits dans des pays asiatiques tels que l’Inde ou la Chine où les conditions de vie et de travail des ouvriers sont difficiles.
Apple n'a pas toujours eu une croissance comme celle qu'elle connait actuellement. Il y a une dizaine d'années tout le monde se demandait comment elle allait faire pour réengager sa croissance et se relancer sur un marché aussi concurrentiel.
Grâce à d'importants investissements en recherche et développement, un recentrage stratégique et une forte culture d'entreprise, Apple a su stopper sa chute et même mieux, remonter la pente pour atteindre un taux de croissance exceptionnel.
En effet, ces efforts pour mettre au point de nouveaux produits à intervalles de temps réguliers lui ont valu de se positionner comme une entreprise en permanence en avance par rapport à ses concurrents.
Par ailleurs, en plus d'une qualité irréprochable et d'un design à la fois moderne et élégant, ses produits séduisent plus que jamais des consommateurs sans cesse à la recherche de produits