APPLE : Une multinationale avant-gardiste | TD d’Economie | | La marque à la pomme est connue dans le monde entier et son fondateur, mort en 2011, Steve Jobs, a su faire de son entreprise la multinationale la plus innovante du monde | | | 05/12/2012 | |

SOMMAIRE

Introduction

I/ 1975-1985 : L’histoire d’une ascension

A) Les débuts fracassant B) Les problèmes liés au premier concurrent

II/ 1985-1998 : Le déclin

A) Une chute brutale B) Un nouveau concurrent C) Des problèmes prépondérants

III/ 1998 à nos jours : La renaissance et la gloire

A) Le retour de Jobs B) De nouvelles perspectives C) Une stratégie marketing innovante D) Les nouveaux problèmes à résoudre

Conclusion

Introduction

Apple est une multinationale de premier rang dans la haute technologie. Fondé par l’emblématique Steve Jobs, Apple a su, au fil des années, innové sans cesse pour atteindre aujourd’hui une notoriété qui fait d’elle la société la plus admirée dans le monde selon un classement du magazine Fortune. À coup d’innovation elle a réussi a relevé les problèmes qui se sont opposés a elle et est maintenant la première capitalisation boursière de la planète.

Apple a connu une évolution atypique avec des hauts et des bas. Mais alors comment une entreprise née dans le garage familial a-t-elle réussi à se faire une place de choix dans le monde de la haute technologie ? Au cours de ce travail nous verrons tout d’abord l’histoire de l’ascension d’Apple au cours des années 1975-1985, nous aborderons ensuite la période creuse de son histoire, son déclin de 1985-1998, et enfin nous nous intéresserons à sa renaissance avec le retour de Steve Jobs et sa gloire actuelle (1998- à nos jours)

I/ 1975-1985 : L’histoire d’une ascension

A) Les débuts fracassant

Apple a été créée le 1er avril 1976 à Cupertino en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak. Ces derniers se sont très tôt intéressés aux technologies