• Publicité d’intérêt général
Destinée à faire prendre conscience d’un problème social, de santé, d’environnement, de sécurité
(sécurité routière… )

Approche typologique des publicités

• Publicité rédactionnelle ou publi rédactionnelle
A base de texte et présentant toutes les apparences d’un article de presse.
• Publicité événementielle
Réalisée pour couvrir un événement et informer le public de son déroulement.
• Publicité de recrutement
Emet un message destiné à recruter du personnel pour telle ou telle organisation.

Afin de mieux se positionner par rapport à la concurrence, une pige publicitaire est souvent pratiquée par les professionnels, en préalable de l’élaboration d’une stratégie de communication. Dans le cadre de cette approche de veille, un relevé systématique des insertions publicitaires est effectué dans les différents médias, et permet d’identifier les approches qualitatives et quantitatives des concurrents et de mieux connaître, pour s’en démarquer, leur positionnement stratégique ainsi que la structure de leurs budgets publicitaires.
Devant la variabilité des types de publicités diffusées, ci-après une première approche typologique de quelques genres publicitaires observables. • Publicité produit
Vise à promouvoir le produit en faisant valoir au consommateur ses caractéristiques techniques
(l'équipement d'une automobile, sa puissance, son habitabilité, etc.), ses performances (l'efficacité d'une lessive, le fait qu'elle préserve l'environnement, etc.) ou un avantage lié à son achat (une offre de crédit, le service après-vente, etc.).
• Publicité collective
Effectuée par un groupe d’entreprise pour un produit générique( le lait, le fromage…)
• Publicité co branding
Associe deux ou plusieurs marques à une publicité pour un produit générique ( machine à laver + lessive )
• Publicité comparative
Compare une ou plusieurs caractéristiques d’une ou plusieurs marques concurrente(s) identique(s)
• Publicité B to B
Publicité professionnelle, spécialisé,