Coca-Cola : Pour que chaque goutte compte
Le logo Coca-Cola s’impose comme un monument du genre, une référence incontournable maintes fois imité mais jamais égalé comme le dit l’adage. Retour aux sources du soda le plus vendu à la surface du globe.
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[pic]Le logo Coca-Cola bénéficie de la plus forte reconnaissance internationale de l’histoire du design, suivi de près par les célèbres arches d’or des restaurants McDonald’s. Elle ne résulte pas seulement de la symbolique propre à la police de caractère blanche avec un effet d’ombre si particulier, puisque une partie de sa réussite tient dans la bouteille immédiatement identifiable.
Après 120 ans d’existence et une présence dans plus de 200 pays, la marque est considérée comme une référence incontournable que les consommateurs placent en tête de tous les sondages. On estime aujourd’hui le poids financier de Coca-Cola aux environs des 67,5bn $, loin devant Microsoft (59,9bn $), Disney (26,4bn $) ou McDonald’s (26bn $). Pourtant sa genèse ne pouvait en rien laisser présager d’une telle destinée.
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Quoi de neuf docteur ?
[pic]L’aventure commence en 1885 dans une petite pharmacie de la ville d’Atlanta en Georgie, USA. Le docteur John Smith Pemberton cherche à mettre au point une boisson capable de rivaliser avec le Vin Mariani, un breuvage à base de vin de bordeaux et de coca inventé par le chimiste corse Angelo Mariani en 1883. Il obtient une boisson qu’il baptise French Wine Coca en mélangeant du vin français et de la coca péruvienne. Mais en 1886 la ville d’Atlanta introduit la prohibition qui entraîne l’interdiction de la vente d’alcool, et donc de son invention. Le 8 mai de la même année, Pemberton découvre un nouveau sirop comprenant de l’extrait de noix de cola, du sucre, de la caféine, des feuilles de coca et un composé d’extraits végétaux.
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Profitant de la croyance populaire qui prête aux sodas des vertus curatives, Pemberton parvient à vendre une moyenne de 13 verres quotidiennement lors des