Auchan politique de prix et de communication

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  • Publié le : 6 mai 2011
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Politique prix Auchan Mériadeck.

Auchan comme tout les grandes enseignes à lancé sa propre marque de produits à prix discount, depuis la monté spectaculaire des magasins du hard-discount. Avantles magasins hard-discount étaient « le magasin du pauvre ». en 2002, 62% des français avaient déjà fait leur courses dans un magasin discount, ainsi le nombre d'unité à énormément augmenté. Donc cephénomène fait réagir les grandes enseignes qui voient leur fréquentation diminuer d'autant plus depuis la crise de 2008.
donc pour réagir, Auchan crée sa marque : « les produits pouce » ou produits« prix serrés » qui sont facilement repérables dans le magasin, et simple afin de répondre aux besoins de la vie quotidienne et surtout des produits qui concurrencent les magasins discount. Par exemple les12 yaourts « produits pouce sont » à 1,25€ soit 0,83€ le kilos alors que les yaourts dans les magasins discount sont en moyenne à 0,80€ le kilos. Donc Auchan se met au niveau des magasins discount enajustant ces gammes et donc récupèrent des parts de marché.

Label du « produit pouce » de chez Auchan

Auchan va aussi faire du bio pas chère, car le bio est une tendance de consommation actuelleet souvent considéré trop chère donc Auchan propose des produits bio à « prix discount ».
Auchan mériadeck est muni d'un service au détaille. C'est à dire qu'il y a des rayons ou il y a descompartiments dans lesquelles il y a des produits comme du riz des pâtes du sucre ou du café. Les clients prennent donc une poche et se servent librement. Donc le client va payer moins chère vu qu'il achèteen « vrac », c'est à dire qu'il va acheter le produit brut dans une poche sans conditionnement particulier ou emballage ce qui va considérablement réduire le prix du produit acheté.

Mais Auchan aune gamme de produit discount, une gamme de produits économique, une gamme de produit biologique et une gamme de produit haut de gamme afin de s'adapter a tout les types de consommateur: ce qui va...
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