bière

872 mots 4 pages

Communiqué de Presse

HEINEKEN ENTREPRISE DEVIENT LEADER VOLUME DU MARCHE BIERE
FRANÇAIS EN 2012
L’ENTREPRISE CONTINUE A INNOVER
AVEC LE LANCEMENT DE SOL ET PELFORTH RADLER
Paris, le 28 mars 2013 – Pascal SABRIÉ, Président d’HEINEKEN en France, a annoncé aujourd’hui que le brasseur devenait pour la première fois leader volume en 2012. La performance d’HEINEKEN s’appuie sur une offre premium renforcée et une croissance soutenue de ses quatre marques stratégiques. Fort de ces résultats, le groupe poursuit son investissement dans l’innovation et annonce le lancement en 2013 d’une nouvelle marque, SOL, et d’un nouveau concept de boisson avec Pelforth Radler.
Conformément à ses prévisions, HEINEKEN Entreprise devient leader valeur et volume sur le marché français, avec une part de marché de 26,3 % (total marché domestique, source
GIRA).
HEINEKEN récolte les fruits de sa stratégie de valorisation initiée il y a plus de 10 ans autour d’un portefeuille de marques stratégiques
Les marques stratégiques ont toutes progressé en 2012 avec une croissance volume moyenne de 4,2 %. Heineken®, marque référente du marché, a connu une croissance de 3 %.
Les autres marques ont également progressé : +2 % pour Pelforth, +6,4% Desperados et
+21 % pour Affligem.
Cette performance traduit ainsi le bien-fondé de la stratégie de premiumisation mise en œuvre par HEINEKEN depuis plus de dix ans. L’offre premium représente aujourd’hui 71 % du chiffre d’affaires de l’activité brasserie d’HEINEKEN.
Le succès des marques du groupe HEINEKEN a aussi largement contribué à la transformation du marché brassicole en un marché de valeur. La France est aujourd’hui le seul pays au monde où la majorité du volume se fait par le haut de gamme à hauteur de 53% (source CANADEEN).

Ces résultats s’inscrivent dans un contexte volume particulièrement difficile pour le marché de la bière avec une baisse de 30 % de la consommation per capita en trente ans (source ABF) et de nouvelles

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emandent à être complétés par une formation plus pratique, dans le but de mener à bien mon projet de devenir architecte. La création de dessins industriels me passionne et je suis convaincu de ma future réussite dans ce domaine. Dfffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffff ffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffff ffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffff ffffffffffffffffffffffffffffffffff fffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffffzetz't'ty'ttttttt55555555555555555555555555555555555555555555555555555 555555555555555555555555555555555555555555555555555555555555 55555555555555 5 g g g g g g g g g g g g g g g g g g g g g faut pas avoir le préjugé que la fortune soit un dieu, comme la multitude le croit. Car un dieu n’agit point de façon désordonnée.….

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Martin Alexandre – Berto Guillaume Décembre 2010 Page 2 de 20 Étude de marché – la Bière Martin Alexandre – Berto Guillaume Décembre 2010 Table des matières 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Introduction ............................................................................................... 4 Moyenne d’âge .......................................................................................... 5 Consommation ........................................................................................... 6 Habitudes de consommation...................................................................... 7 Évaluation personnelle de consommation.................................................. 8….

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Home > Algeria > Zoom sur LA QUALITÉ : LE SÉSAME INTERNATIONAL DES PRODUCTEURS ITALIENS DE BIÈRE D’un côté, il y a ceux qui perpétuent la tradition et, de l’autre, ceux qui l’importent. La bière italienne confirme que sa patrie est bien l’Europe, Royaume-Uni en tête. À lui seul, ce pays est le destinataire de plus de la moitié des exportations nationales. Cela représente environ un million d’hectolitres de produit fini pour un taux d’exportation de 73,9 %.….

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