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ANALYSE SEMIOTIQUE D’UNE PUBLICITE

1. Description générale

La publicité représente un bébé d’environ six mois, couché sur le ventre, photographié de face, tenant et mordillant des lunettes d’adulte, les coudes posés sur un grand livre ouvert dont on distingue aisément le titre : « Critique de la raison pure » de Kant.

A cette image sont associées deux étiquettes sur fond vert, une petite en haut à gauche, une plus grande en légende, au bas de l’image, dont une partie iconique déborde et s’intègre dans l’image elle-même.

2. Analyse des messages linguistiques

Le code général utilisé pour comprendre le message linguistique est la connaissance du français et son écriture. Les supports de ce message linguistique sont une étiquette, une légende et le titre de l’ouvrage sur lequel repose l’enfant.

Blédilait 2e âge
Ce signifiant se retrouve 4 fois dans l’ensemble du message linguistique. Ce produit provient d’une marque d’aliments pour enfants, « Blédina », marque écrite en grosses lettres en bas à droite de la publicité.

Ce signifiant induit des connaissances supplémentaires liées à la culture. En effet, cette marque est très ancienne et a fait l’objet de nombreuses publicités, notamment à la télévision.
Ça promet encore plus tôt
Ce signifiant présenté sur l’étiquette implique l’idée de précocité, idée que l’on retrouvera dans le message iconique codé.

Sous « Blédina » (situé dans la légende) se trouve un autre signifiant, « Les premiers rendez-vous de la vie ». Cela renforce l’idée de précocité.

Informations sur « Blédilait » situées en légende : * Ce lait contient 13 vitamines et 2 acides gras essentiels. * Une brique couvre 7 % des besoins quotidiens en fer. * Ce lait est prêt à l’emploi. * Il est vendu au même prix qu’un lait en poudre.
On peut expliquer le choix de ces informations grâce à leurs signifiés : * Les deux premières informations sont liées à