Analyse de la campagne McDonald’s « Venez comme vous êtes » McDonald’s est une marque qui a une notoriété quasi totale, avec plus de 32 000 restaurants dans le monde entier. Cette marque est devenue un symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine comme la firme Coca-Cola. McDonald’s France lance sa nouvelle campagne d’image grand public en 20009 avec BETC EURORSCG avec comme signature, Venez comme vous êtes. Une posture qui restitue la réalité de l’expérience McDonald’s : un lieu de vie ouvert à tous, où on n’a pas besoin de changer son comportement ou de s’adapter à des contraintes, où il est facile de rester soi même, au final, ou l’on peut simplement venir comme on est. Avec Venez comme vous êtes, McDonald’s lance une invitation à tous de ses consommateurs quel que soit leur style, leur humeur ou leur moment de vie. C’est une posture d’ouverture et une déclaration d’affection à chacun. Un message simple : Vous sentirez bien chez McDo. Depuis son arrivée en France il y a 30 ans, McDonald’s a parcouru un chemin incroyable. La marque a réussi à révolutionner les codes de la restauration au pays de la gastronomie tout en déployant une énergie constante pour améliorer la qualité de ses produits et devenir un acteur socialement responsable. Ils ont également construisent la proximité de la marque avec les Français et renforcer le lien affectif qui unit McDonald’s aux clients. Il y a peu d'endroits qui permettent de se sentir bien mais aussi montrer le regard que porte McDonald’s sur tous ses publics, si divers et à la fois si humains: faire une campagne sur les gens. L'idée est de mettre en perspective les avantages fonctionnels, service, horaires, aménagements pour montrer ce qu'ils nous permettent d'être chez McDonald’s : un papa d'enfants toniques, une couche-tard ou un lève-tôt ou une rêveuse avec son bouquin...