Cas Jurassic Toys

1. En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivot dans l’industrie
Mondiale du jouet.

PESTEL :

Politique :
Budget faible des pouvoirs public pour vérifier la qualité des produits.
Désaccord politique : 2 pays n’approuve pas le quota d’importation de l’Union Européenne pour les jouets fabriqués en Chine.
Lobbying pour la défense des salariés
Faible salaire en Chine
Gouvernement belge stable
Plusieurs Grève en Europe

Economique :
On constate que le pouvoir d’achat est en augmentation : une famille donne environ 250 euros par enfant ;
Rôle important de la grande distribution, la publicité devient une obligation pour certaines marques.
Coût de main d’œuvre différent selon les pays.
« Kids getting younger »
Localisation des prix, mais un avantage pour les produits haut de gamme.
Marché français monotone sauf à l’international.
Inflation.
Dollar déprécié.
Augmentation des taxes de transport.

Socioculturelle :
Les enfants s’identifient de plus en plus aux personnes reconnues (stars).
Importance de la publicité pour les choix des enfants.
Divorces et taux de natalité en augmentation dans les pays développés.
La mode a un rôle important dans la production des jouets.

Technologie :
Les jeux vidéo sont en développements.
L’électronique est en développement.
Obsolescence programmée.
Importance d’Internet.
En chine les transports sont en développements.
Les techniques de productions sont en développements.
Ecologie :
Recyclage des jouets mais aussi des emballages.
Fabrication.
Transport.
Existence de normes écologique pour la distribution.

Légal :
Normes NF.
Normes ISO.
Marquage CE.
En Chine, de nombreux sites de fabrication font attention aux conditions de travail mais aussi aux salaires.
Existence d’une lutte contre les jouets de contrefaçon.

En analysant le PESTEL, on peut remarquer que la Mondialisation y joue un rôle important ainsi que les jeux vidéo.

2.