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Cas jurassic toys

2193 mots 9 pages
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Émilie BONHOMME, Adeline PELLERIN, Doriane MANTEZ

TD Management Stratégique
Cas Jurassic Toys

2011

En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivots dans l’industrie mondiale du jouet.

Le modèle PESTEL répartit les influences environnementales en 6 grandes catégories : Politique, Economique, Sociologique, Technologique, Ecologique et Légale. Il constitue une synthèse des principales tendances du macro-environnement (Stratégies, Edition 7, p75).

PESTEL : * Politique : L’Etat n’a pas les moyens de contrôler toutes les importations. Il n’a aucune influence sur le marché du jouet. Cependant l’Union Européenne a essayé d’imposer des quotas d’importation sur certains jouets provenant de la Chine. Lobbying important sur les conditions de travail en Chine, qui sont difficilement tolérables. Action de l’OMC sur la libéralisation des échanges avec la Chine. * Economique : Amérique du Nord, Europe de l’Ouest et Asie du Sud-Est absorbaient chacune un peu moins d’un tiers du marché mondial. Marché stagnant, augmentation des volumes causée par une diminution des prix. Entrée de la Chine dans l’organisation mondiale du commerce en 2001 qui accroît l’apparition des concurrents. les coûts de la main d’œuvre varient selon les pays, il y a donc une concurrence à ce niveau, la Chine offre une main d’œuvre bon marché, ce qui pousse les entreprises à délocaliser. La grande distribution est très importante, elle dépense des millions d’euros en publicité. Il y a une concentration de la distribution internationale et une intensification de la compétition, également un accroissement des marques propres. On constate une bio polarisation au profit des GSS (PME) (43.5 % du marché) contre 42.2 % pour les hypermarchés. On produit de plus en plus de jouets dérivés de licences audiovisuelles. Les achats de Noël représentent 60% des ventes de cadeaux de Noël. Diminution du prix moyen mais il y a un potentiel pour le haut de gamme. Le marché français est stagnant

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