Cas le chemeau

2395 mots 10 pages

auLE CHAMEAU
DE LAFUMA OU Comment passer du loisir à la mode.

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© CCMP 2012 Auteur(s) : Jean-Louis Martinez Etablissement(s) créateur(s) : ESG-MANAGEMENT SCHOOL

SOMMAIRE

I.

ANALYSE ET PROBLEMATIQUE ...................................................................... 3

II. LA PROBLEMATIQUE ..................................................................................... 3
A. Afin d’optimiser le lancement de la nouvelle gamme de Bottes Mode, le directeur commercial souhaite connaître le prix du marché afin de pouvoir établir une tarification plus élevée que ce prix. Il vous demande donc établir ce prix d’acceptabilité pour la gamme de bottes mode. .........................................................4 B. Vous devrez définir le circuit de distribution qui, selon vous, se prête le mieux à la vente de cette nouvelle gamme de produits. .......................................................5 C. Le Chameau est aujourd’hui une marque reconnue sur le marché français par la qualité de ses fabrications, son savoir faire dans l’univers de la chasse et son positionnement haut de gamme. ................................................................................5 D. La direction marketing souhaite évaluer et mesurer les premiers retours du lancement de cette gamme, après communication. ....................................................5

III. HISTORIQUE DE L’ENTREPRISE .................................................................... 5 IV. LES STRATEGIES DE L’ENTREPRISE .............................................................. 7
A. Communication de la marque ............................................................................8

V.

LE MARCHE ................................................................................................... 9

VI. LA CONCURRENCE....................................................................................... 11 VII.
A. 1. 2. 3.

ANNEXE

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