L’ENDOSSEMENT PAR RIHANNA DE LA MARQUE NIVEA.
Enjeux : Booster l’image de la marque NIVEA.
Bonne idée car :
Selon les facteurs du modèle de transfert, Rihanna respectait les facteurs (crédibilité (expertise loyauté), attractivité et le pouvoir)
Rihanna : élue comme l’une des personnes les plus influentes du monde, 4ème personnalité la plus puissante du monde en 2012
Créatrice Stella Mc Cartney : « elle est l’une des plus cool, sexy, talentueuse, aimé et incroyables artistes du monde du travail »
Donne des moyens de soutiens, elle n’est pas intéressée seulement par elle même
L’image de Rihanna correspond aux facteurs, au positionnement et à l’image même de la marque Nivea dans le but d’améliorer la capacité de communication et de générer un taux de mémorisation de la publicité meilleure.
Rihanna très apprécié du public (environ 60 millions de fans sur facebook et 23 millions de follower sur twitter)
Dans l’étude : Elle est reconnu comme l’une des plus belles chanteuses, celle qui a le plus d’influence et celle qui a le plus de chansons que le public connaisse.

Stefan Heidenreich, CEO de Nivea, a eu raison de mettre fin au contrat qui unissait Rihanna et Nivea.
Lorsque égérie de Nivea  devenue trop trash (seins presque nues, soirée alcoolisées, histoire d’amour excessive)  elle ne respectait plus les 3 facteurs et le positionnement de la marque qui a des principes comme « la confiance, la famille et la fidélité. ». Nivea la juge trop sexy et trop trash pour représenter la marque. Stefan Heindenreich a ainsi déclaré : « Rihanna, ça a été un échec... Je ne vois pas comment associer la marque Nivea et Rihanna. Nivea défend des valeurs de confiance, de famille, et de fiabilité »